Строительные заборы в Татарстане приобретают уникальный облик

На месте реконструкции здания казанского ЦУМ прошла презентация первого в Татарстане проекта по брендированию строительных площадок. Вдоль улицы Московской, где ведутся работы, появились стилизованные баннеры на ограждении — в новом фирменном дизайне республики. Зелёное полотно с красными полосами украшено изображениями будущего здания, а также содержит информационные блоки для прохожих.

На баннерах размещены цитаты, подчеркивающие значимость проекта: «Масштабная реконструкция — центр притяжения, сочетающий историю и современность», «Проект реализуется по поручению Раиса Республики Татарстан» и «Сохраняя наследие — строим будущее». Также посетители могут узнать о предстоящем Центре народных ремёсел и ключевых вехах истории бывшего ЦУМа.

Идея оформления стройплощадок появилась по инициативе Рустама Минниханова. Как отметил первый заместитель министра строительства, архитектуры и ЖКХ РТ Дамир Шайдуллин, в крупных городах России подобные практики уже распространены, и Татарстан решил внедрить этот подход. Цель — сделать процесс прозрачным: чтобы жители понимали, что строится, зачем и когда будет завершено.

Важно не просто рассказывать о проекте через новости, а показывать его прямо на месте — на самом заборе. Паспорт объекта уже не отвечает всем запросам, подчеркнула Полина Михайлова, креативный директор агентства «500na700», разработавшего визуальный стиль. По её словам, задача — привлечь внимание пешеходов и водителей, создав единый визуальный язык для всех значимых объектов республики.

Концепция будет применяться на 11 ключевых стройках, оформление которых планируется завершить в этом году. В дальнейшем, по итогам тестирования, подход может быть закреплён на нормативном уровне. Это означает, что при заключении контрактов подрядчики будут обязаны учитывать оформление ограждений.

Пока что проект действует в экспериментальном режиме и касается только объектов, реализуемых по поручению Главного инвестиционно-строительного управления РТ. Среди них — долгостроящие проекты, такие как развитие метрополитена. Внедрение формата для частных застройщиков начнётся позже, после официального утверждения.

Финансирование пока не определено, поскольку идёт тестирование. «В этом году мы пробуем, анализируем эффективность, а с будущего года планируем масштабировать концепцию на все значимые объекты», — пояснил Шайдуллин.

Агентство «500na700» впервые занялось оформлением строительных заборов, хотя ранее работало над ребрендингом Казанского Кремля, Театра Камала, Национального музея и Государственного музея изобразительных искусств. По словам Михайловой, команда участвовала практически во всех крупных городских визуальных проектах.

Каждый баннер будет уникален по содержанию, но сохранит единое стилистическое «ядро». Это нужно, чтобы оформление не превратилось в обычную рекламу, а оставалось частью общей коммуникации республики с жителями. «Хочется сохранить голос республики, чтобы она „разговаривала“ с нами на стройках на одном визуальном языке», — добавила дизайнер.