📈 Рост рекламного рынка в 2025 замедлится до 20%

В этом году темпы роста российского рынка рекламы снизятся, ожидают участники отрасли. К примеру, агентство Okkam прогнозирует прирост в 18–20%. При этом без учета e-com и ретейл-медиа он составит всего 5%. В прошлом и позапрошлом годах рынок рос на 24% и 30% соответственно, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Другие агентства подтверждают замедление. Его связывают с политикой Банка России и инфляцией. В АДВ дают прогноз в 19%, но только в случае дальнейшего снижения ключевой ставки. По оценке компании, драйвером роста станет digital-сегмент, телевидение и OOH-носители сохранят сопоставимые с прошлым годом темпы прироста, а наружная реклама замедлится.