У точки возврата? Западные компании уточняют условия размещения рекламы на телеканалах России
Западные компании начали проявлять интерес к возвращению на телеканалы России и уточнять условия размещения рекламы у Национального рекламного альянса (НРА). Среди заинтересованных фирм — южнокорейские компании.
Пока эти обращения имеют предварительный характер: запросы направлены на выяснение существующих возможностей и форматов взаимодействия, как пояснили в НРА, пишет "Царьград".
Тем не менее, в рекламных компаниях считают, что говорить о возвращении иностранных рекламодателей пока рано. По их данным, восстановление рекламы на телевидении у таких компаний вряд ли произойдет раньше 2026 года. Однако в случае возобновления рекламы темпы роста рынка могут составить 25%.
Следует напомнить, что ряд зарубежных компаний приостановил свою маркетинговую деятельность в России в 2022 году. В 2021 году бюджеты западных компаний, входивших в топ-30 крупнейших рекламодателей, составили 49,6 миллиарда рублей, что почти равняется трети от общей суммы в 154,2 миллиарда рублей.
При этом объем рекламы в России продолжает динамично расти и в 2024 году достиг 903,6 миллиарда рублей, согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Уточнения
Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему.