«Et sinon, vous faites encore des voitures ?» : Jaguar épinglé pour sa nouvelle image trop «woke»

Révolution en cours chez Jaguar. Confronté à des ventes en chute libre, le célèbre constructeur britannique aux berlines élégantes a complètement repensé son image de marque pour accompagner sa transition vers le tout-électrique. L’ancien logo «JAGUAR» en lettres capitales gris n’est plus. Il est remplacé par une nouvelle typographie, «jaGUar», qui «démontre l’inattendu en mélangeant harmonieusement les majuscules et les minuscules» selon la marque, tout en étant plus fidèle à la prononciation huppée des Britanniques. Autre changement, le monogramme historique avec la tête de jaguar laisse place à un badge doré très épuré, ornementé des seules lettres «j» et «r». Quant au célèbre félin bondissant emblématique de la forme, le «leaper», il a été «réimaginé» pour décorer d’autres parties de la voiture.