Рекламный рынок вырастет на 45% в 2023 году — Group4Media

Классические офлайн-каналы (ТВ, ООН, радио, пресса) показывают рост в 2023 г., в целом соответствующий прогнозу декабря 2022 г. Интернет-среда оказалась существенно больше востребована рекламодателями. Несмотря на потерю в 2022 г. возможности размещения рекламы в ряде охватных интернет-ресурсов, объем инвестиций в продвижение в цифровой среде в 2023 г. показал максимальный относительный рост за последние годы. Эта тенденция продолжится и в 2024 г, отметили в группе. Оценка диджитал включает в себя как традиционные каналы продвижения, так и продвижение в e-com и на маркетплейсах, а также сегменты блогеров и инфлюенсеров, использование данных. Инвестиции в e-com растут быстрыми темпами, в среднем опережающими рынок, при этом расходы на интеграции у блогеров и инфлюенсеров с 2022 г. продолжают стагнировать – рост в 2023 г. не превышал 10%.