Региональная ТВ-реклама в 2024 году подорожает в среднем на 35%

Национальный Рекламный Альянс (НРА) дополнил калькулятор цен на телерекламу данными по регионам. Цены на региональную ТВ-рекламу в 2024 году в среднем вырастут на 35%, посчитали в Starlink . Окончательная инфляция зависит от канального сплита, региона, роста или падения бюджета сделки, отмечает директор по закупкам на ТВ Starlink Яна Юнкина.

Изменение базовой цены регионального телевидения в 2024 году по отношению к перевыпущенному расчетному калькулятору на 2023 год:

• СТС: в среднем на 45% в крупных городах, 20% в малых;
• «Пятый канал»: в среднем на 30% в крупных городах, 25% в малых;
• ТНТ: в среднем на 45% в крупных городах, 15% в малых;
• «Пятница»: в среднем на 40% в крупных городах, 21% в малых;
• РЕН-ТВ, «Домашний»: в среднем на 35% преимущественно в крупных городах;
• «ТВ-3»: в среднем на 43% преимущественно в крупных городах;
• «Первый», «Россия 1»: в среднем на 35% преимущественно в крупных городах;
• «Че», «Ю», ТВЦ, СТС Love, RU.TV, Звезда: в среднем на 30%;
• «Россия 24», «Матч ТВ» в среднем на 35%;
• НТВ: в среднем на 30% преимущественно в крупных городах;
• ТНТ 4, «Солнце», «Суббота»: в среднем на 30%;
• TV 1000, «TV 1000 Русское кино», МИР, РБК, «Москва 24», «Карусель»: в среднем на 29%.

Представленная динамика изменения базовых цен 2024 года рассчитана без учета годовых изменений в 2023-м.

Также скорректированы сезонные скидки и надбавки:

• скидки января-февраля в Москве и других регионах изменились в среднем на 4%;
• также уменьшилась в среднем на 3% надбавка весеннего сезона, март-май в регионах (за исключением Москвы);
• увеличена надбавка второго полугодия, в среднем на 13%.

Наибольшие изменения сезонного коэффициента коснулись традиционно раскупаемого сентября: надбавка в Москве стала больше на 15%, в остальных городах 17%.

Изменены качественные наценки:

• наценка непрайма каналов ТНТ, СТС и «Пятый канал» стала выше;
• телеканалы «Ю» и «Карусель» расширили свою локальную продажу, добавив возможность размещения точечно в городах;
• канал «Муз ТВ», размещение возможно исключительно на федеральном уровне, продажи в регионах закрыты;
• продажи телеканала «Доверие», осуществляется по рейтингам БЦА Все 25−59.