Fenomeno «Sephora Kids», bimbe che promuovono prodotti di bellezza sui social: i pericoli Beauty per giovanissime: guida

Molti brand di trucco e skincare puntano sempre di più su un target giovanissimo: li chiamano «Sephora Kids», hanno meno di 12 anni, sono soprattutto ragazzine che spinte dall’acquisto compulsivo, comprano tantissimi prodotti cosmetici per poi esibire i loro acquisti sui social. Secondo quanto spiegato alla Bbc da Denish Shah, associate professor of marketing  presso il Robinson College of Business della Georgia State University, molte aziende del settore del beauty  targettizzano clienti sempre più giovani, e così facendo registrano vendite massicce: «È una categoria che sta vedendo un considerevole incremento nelle vendite». Anche Jessica DeFino, ideatrice di The Unpublishable, newsletter su Quello che l’industria della bellezza non vi dice, non ha dubbi sul fatto che i brand abbiano delle colpe nei confronti del fenomeno: «Ho assistito a un'esplosione di prodotti per tween (abbreviazione inglese per pre-teen, preadolescente)- ha dichiarato sempre alla Bbc - Vedo anche sempre più spesso ragazze giovani che usano prodotti per adulti...da un punto di vista commerciale, c'è una strategia di marketing; questi gruppi di età più giovane sono attivamente presi di mira». 
Come? Con confezioni accattivanti, dai colori pastello o serie limitate dedicate a personaggi di film e serie Tv, per andare incontro ai gusti di tutti e stimolare la FOMO, (fear of missing out, la paura di rimanere esclusi dal trend del momento). La condivisione social poi fa il resto, anche se per legge, in Italia, l’iscrizione è vietata ai minori di 14 anni (e in generale la maggior parte dei siti ha il limite a 13). Purtroppo, però, è molto facile aggirare questi divieti e così anche i più giovani riescono ad avere un proprio account (qui trovate gli strumenti a disposizione dei genitori per controllare l'uso dei social da parte dei figli).

Il consumo in Italia

La multinazionale del beauty ancora non ha commentato il fenomeno, ma rimane il fatto che il mercato dei prodotti di bellezza e cura del corpo per bambini è in espansione: secondo i dati di Statista il fatturato del mercato dei prodotti per la cura della pelle dei bambini e dei ragazzi in Italia supererà i 9 milioni di euro nel 2024. Sempre secondo le statistiche, il numero di consumatori raggiungerà in Italia gli 8,6 milioni entro il 2029.

Bambine che comprano prodotti per adulti

I bambini guardano gli adulti e "copiano" molti loro comportamenti e abitudini da sempre: Ruth Handler per esempio ha avuto l'idea di inventare Barbie guardando sua figlia che giocava con le bambole di carta, facendole comportare come fossero adulte. Rimane da capire, però, dove le giovanissime trovino i soldi per fare questi acquisti. Le «Sephora Kids», infatti, a volte utilizzano prodotti per adulti, quelli dei loro genitori, con agenti troppo aggressivi che possono rovinare la pelle. Infatti gli articoli più in voga includono creme anti-age, antirughe, contorno occhi per neutralizzare le occhiaie ed esfolianti aggressivi. 

Ma esistono prodotti beauty per i tween?

L'obiettivo di questo articolo non è quello di demonizzare l'uso di prodotti beauty in età preadolescenziale. Bambine e ragazzine, anche guardando alle donne più grandi attorno a loro, spesso hanno voglia e curiosità di esplorare la propria femminilità. Non solo con i vestiti, ma anche con creme, smalti, balsami e profumi. L'importante è capire quale prodotto usare, per non rovinare pelle, capelli e unghie. E ci sono delle linee pensate proprio per chi è ancora in età da sviluppo. Qui di seguito vi diamo qualche consiglio.