TikTok a-t-il sa place sur la Croisette ? Depuis 2022, la plateforme est partenaire officiel du Festival de Cannes. À chaque édition, le réseau social invite une sélection d’influenceurs à immortaliser leur passage, générant des millions de vues et étendant l’aura de l’événement auprès de la jeunesse connectée. Une vitrine qui soulève des critiques. Dans une lettre adressée à Iris Knobloch, présidente du Festival, la députée de la Marne Laure Miller (Ensemble pour la République) demande un « réexamen » de cette collaboration. En cause : les risques que représente TikTok pour les mineurs.
« Ce n’est pas anodin que TikTok accompagne les stars dans leur montée des marches. La plateforme s’achète une respectabilité. Pendant ce temps, le Festival de Cannes se veut connecter à la réalité avec des discours sur l’Ukraine, sur Gaza. Il faut assumer et aller jusqu’au bout », déclare jeudi au Figaro la députée de la Marne (Ensemble) et rapporteure d’une commission d’enquête sur les effets psychologiques des réseaux sociaux. Estimant que la plateforme fournie des « contenus addictifs », elle demande à Iris Knobloch de « réexaminer la pertinence de ce partenariat ».
S’appuyant sur les travaux de la commission, elle dénonce un algorithme qui « amplifie l’exposition des adolescents aux contenus liés à la dépression ». Elle évoque notamment le témoignage de familles de jeunes victimes, dont les filles Charlize, Marie et Emma, retrouvées mortes après une consommation régulière de contenus anxiogènes sur TikTok. « Les spécialistes nous le disent : TikTok a un impact néfaste sur les jeunes », ajoute la députée.
Tiktok, la plateforme des cinéphiles ?
Il faut dire que la plateforme a mis cette année les bouchées doubles. Dans un communiqué du 6 mai, la plateforme détaillait les nouveautés pour sa couverture de l’édition 2025 : une page dédiée au festival dans l’application, une programmation spéciale avec 25 créateurs internationaux, et une soirée TikTok qui a eu lieu le 14 mai sur la Copal Beach.
Pour justifier de tels moyens, la plateforme se revendique comme un espace de « critiques, recommandations et analyses de films », notamment grâce à son hashtag #OnRegardeQuoi qui enregistre près de 2,5 milliards de vues à lui seul. « Il ne faut pas être naïf », rétorque la députée Laure Miller. «Les jeunes n’arrivent même plus à regarder une série ou un film en entier. Ils sont tellement habitués à regarder des vidéos de quelques secondes. »
Des millions d’abonnés
Tiktok a fait appel cette année à sept créateurs de contenus, dont @mlle_fantazia (3,3 millions d’abonnés) et la jeune comédienne de la série Dear You, @poqssi (1,5 million d’abonnés). Mais ce chiffre ne compte pas les dizaines d’autres créateurs de contenus - dont le nombre d’abonnés dépasse très souvent le million - qui sont invitées par les marques pour tous les événements organisés à Cannes, en marge du festival. « Si certains contenus sont pertinents, ils ne sont qu’une goutte d’eau dans l’océan », dénonce Laure Miller.
Le Festival de Cannes n’a pour l’instant pas répondu publiquement à cette demande de rupture. En tout cas, il paraît légitime de se demander si cette alliance ne dessert tout simplement pas le cinéma au profit des géants du numérique.