Apple снова назвали самым ценным брендом в мире

Согласно отчёту Kantar BrandZ за 2025 год, Apple уже четвёртый год подряд становится самым ценным мировым брендом. В настоящее время стоимость бренда Apple оценивается в 1.29 триллиона долларов, что на 28% больше, чем в прошлом году.

В самом свежем рейтинге «Kantar BrandZ Global Top 100» Apple занимает первое место по результатам комплексного анализа эффективности бренда, что свидетельствует о продолжающемся росте компании. Методология оценки Kantar сочетает финансовые показатели с восприятием бренда, включая результаты более чем 4.5-миллионных опросов потребителей в 522 категориях на 54 рынках.

Согласно отчёту, доминирующее положение Apple отражает устойчивое доверие потребителей, премиальное позиционирование и успешную диверсификацию в сфере аппаратного обеспечения, программного обеспечения и услуг. Стоимость бренда компании в настоящее время составляет примерно 12% от общей стоимости 100 лучших брендов мира BrandZ, которая в 2025 году составит 10.7 триллиона долларов.

Kantar также выделяет Apple как представителя двух самых быстрорастущих категорий в рейтинге: потребительские технологии и предметы роскоши. Согласно отчёту, рост в этих секторах составил 46% и 45% соответственно, опередив такие категории, как финансы, автомобилестроение и телекоммуникации. В отчёте отмечен устойчивый спрос на устройства высокого класса, такие как модели iPhone Pro и Apple Watch Ultra, в качестве показателей позиционирования в этой двойной категории.

Лидируя в рейтинге BrandZ, Apple опережает другие крупные технологические компании, в том числе Google (2-е место, 944.1 млрд долларов), Microsoft (3-е место, 884.8 млрд долларов), Amazon (4-е место, 866.1 млрд долларов) и Nvidia (5-е место, 509.4 млрд долларов).