Стало известно, кто из мэров в ХМАО активно ведет Telegram накануне эпохи Max
Главы городов и районов в ХМАО, которые несколько лет назад, скрепя сердцем, завели каналы в Telegram, теперь должны перейти на отечественный Max. Пока функционал российского мессенджера ограничен: нельзя записывать сторис, организовывать групповой созвон, в тестовом режиме работают каналы. Однако приложение вполне может заменить WhatsApp*, который всё грозятся запретить в России. А там, того и гляди, Max и «телегу» обойдет.
В Югре для градоначальников и глав районов Telegram стал некой тренировочной базой. Кто-то оценил возможности современных технологий и начал развивать тг-канал, записывая «кружочки», открыв комментарии и публикуя даже креативный контент, а кто-то так и остался на «вы» с мессенджером, поручив его помощникам.
Муксун.fm решил изучить, как главы муниципалитетов Югры, которых обязали после весны 2022 года перейти в Telegram, делали первые шаги в своих каналах и до чего доросли накануне перехода в Max. Нашли многих, однако выделим лишь «пятерку»: тех, кто зацепил наше внимание.
Максим Слепов. Сургут
Глава крупнейшего города Югры Максим Слепов один из первых, кто с воодушевлением в марте 2022 года перешел в Telegram. На тот момент Слепов возглавлял городскую думу, поэтому контент больше посвящал встречам с избирателями.
Посты вместе со своей командой выставлял раз в несколько дней. В основном, это были отчеты о проведенных встречах с населением, участие в заседаниях городских штабов, федеральная повестка и опросы. Постепенно стали появляться видеозарисовки, поздравления. Из плюсов: не было «полотен» и были личные посты.
В январе 2025 года уже будучи главой Сургута Максим Слепов сообщил, что его канал «перешагнул планку в 4 тысячи подписчиков». На сегодняшний день на градоначальника подписаны 4,6 тысячи пользователей. Спустя три года, видно, что канал стал более аккуратным. Улучшилось качество фотографий, оформление сообщений (снимки заливаются вместе с текстом, а не после него или перед ним). Но самое главное — остались открытыми комментарии.
Большая часть постов посвящена благоустройству и развитию Сургута, а также наказам горожан. Специально для этого запущена рубрика «Было-стало». Также запускали еженедельную рубрику «Итоги недели», но в конце июня сообщили, что новое видео появится только в августе.
Максим Ряшин. Ханты-Мансийск
Не отстает по подписчикам в тг-канале глава окружной столицы Югры Максим Ряшин. На его подписаны 3 854 человека. Свой канал градоначальник создал в мае 2022 года и первый пост посвятил празднованию 77-летия Великой Победы.
Заметно, что канал ведут помощники, собственные, личные посты, например, с отпуска, как у Максима Слепава, тут найти не удалось.
Также заметим, что команда мэра долго искала стиль подачи сообщений: были и тексты сплошником, и крендельки (как попытка привлечения внимания читателей), и тексты отдельно от фото. Сказать, что за три года удалось выработать единый стиль можно, но с очень большой натяжкой. Где-то также тексты идут сплошником, а где-то заморачиваются и стараются красиво оформить. Из минусов — комментарии так и не рискнули открыть, да и личное участие мэра не ощущается.
Тимур Закирзянов. Урай
Канал главы одной из вотчин Лукойла Тимура Закирзянова, где 1233 подписчика, оказался в центре внимания летом 2025 года. Градоначальник рискнул открыть комментарии, видимо, чтобы наладить обратную связь с жителями, но через полчаса их снова закрыли.
Заметим, что на сегодняшний день комментарии открыты, однако желающих начать диалог и публично задавать вопросы главе города нет.
Канал в Telegram Закирзянов начал вести в феврале 2022 года. Первый пост посвятил приветствию с читателями, отметив, что «подписан здесь на дюжину каналов» и «если канал будет прирастать подписчиками, значит будем его развивать».
Сюда сливалась сводка по ковид-ситуации в регионе, поздравления, выдержки и расшифровки с прямых эфиров бывшего губернатора Югры Натальи Комаровой. Со временем команда мэра ушла от длинных текстов, стала делать более короткие посты с выделением имен или важных смысловых частей и с логичными иллюстрациями. Из плюсов — большое внимание уделяется поддержки участников спецоперации, есть личные посты и видео с важных для города событий.
Сергей Елишев. Пыть-Ях
Довольно сильная позиция в «телеге» у нового мэра Пыть-Яха Сергей Елишева. Но пока у него всего 368 подписчиков. Первый пост-визитку Сергей Елишев, на тот момент депутат окружной думы, опубликовал в марте 2022 года. Как и многие, вместе с помощниками он осваивал мессенджер. Много постов было посвящено встречам с избирателями, посещениям спортивных мероприятий. Елишев не забывал делится личными историями своей семьи и держит открытыми комментарии.
После назначения на пост главы Пыть-Яха — 26 мая 2025 года — канал заиграл по-новому. Если у большинства мэров посты посвящаются позитивному контенту, то Елишев решил говорить открыто о проблемах города. Шоком стало видео после посещения градоначальником приюта для животных «Ушастик, живи», где нашли трупы собак.
Также мэр показывал разбитые дорожные плиты и ужасное состояние городского фонтана, в завершение — устроил разнос Управлению городского хозяйства.
Сергей Маненков. Глава Белоярского района
Самый активный мэр-блогер в ХМАО, который не перестает удивлять подписчиков и округ креативностью, Сергей Маненков. Он уже заявил, что он и его команда уже работают на новой платформе Max.
«Все внутренние коммуникации администрации муниципалитета и подведомственных учреждений до 15 августа будут переведены в национальный мессенджер MAX. <…> Я и моя команда уже работаем на новой платформе», — написал Маненков в тг-канал.
Он пока первый мэр, который сообщил о переходе на новую платформу. При этом телеграм-канал бросать не собирается. На него здесь подписаны 1 310 пользователей.
Первый пост в Telegram глава Белоярского района опубликовал в марте 2022 года и посвятил его школьному питанию в образовательных учреждения муниципалитета. Фишкой Маненкова стали еженедельные прямые эфиры, открытые комментарии, а также видео с рыбалки и походов в лес за ягодами и грибами и, конечно, видеорецепты от «Петровича».
К переходу в Max готовы все?
Как видим, вслед за региональным правительством на Max стали переходить и муниципальные органы власти. При этом, по информации источника Муксун.fm, не во всех администрация муниципалитетов с отечественной сетью пока на «ты». К тому же не ясно, что будет дальше, поэтому те, кто уже зарегистрировался, стараются охватывать все площадки.
По мнению политолога Александра Безделова, рано или поздно, но Max станет обязательным. И после перехода мэров в отечественный аналог главы муниципалитетов начнут полностью копировать ведение страниц, которые сейчас транслируют в тг-канале.
«Например, если у кого-то из мэров были открыты комментарии в тг-канале, то они будут открыты и на канале в Max. Нужно еще помнить, что не у всех глав есть возможности выделить лишнюю единицу для того, чтобы отрабатывать по комментариям граждан и вести диалог с подписчиками», — отметил Безделов.
Руководитель медиахолдинга MB PRODUCTION Михаил Буров отметил, что MAX насчитывает около 2 млн пользователей в стране и совсем недавно в нем запустили каналы. Пока, по данным источника собеседника, в каналы блогеров и инфлюенсеров, которые открываются по приглашению администрации MAX, аудиторию «наливают» искусственно. Числа по охватам и реакциям очень сильно разнятся с количеством подписчиков.
Михаил Буров также дал несколько советов главам муниципалитетов в ХМАО и их командам по ведению соцсетей.
«Первое и самое важное правило: советую чиновникам забыть про „канцелярский“ русский язык. С людьми стоит общаться по-человечески, простым и доступным языком.
Второе: если пост получается объемом более 1000 знаков, лучше разделить его на несколько частей и публиковать с небольшими паузами (но не подряд). Если пост касается какой-то большой темы, лучше выделить эту тему в полноценную рубрику и периодически продолжать ее вести.
Третье: обязательно делить текст поста на отдельные абзацы с отступом строки. Не нужно превращать его в большую нечитаемую „портянку“», — пояснил эксперт.
Воспользоваться или нет советами, конечно, дело членов команды каждого из мэров. Однако Муксун.fm c нетерпением ждет глав муниципалитетов на новой платформе, чтобы оценить, как они адаптируются к новой реальности.
Ранее сообщалось, что пока жители Пыть-Яха жалуются на разбитые дороги, неблагоустроенные дворы, экс-спикер городской думы Дмитрий Уреки и несколько городских чиновников попали в разработку силовиков. Они подозреваются в том, что «прихватили» кусок муниципальной земли, причём в центре города.
*принадлежит компании Meta, которая объявлена в России экстремистской организацией и запрещена.