Пивоваренные компании, такие как Asahi из Японии, начинают ориентироваться на молодёжь, которая предпочитает не пить или пить умеренно.

В Японии алкогольные застолья имеют большое социальное значение, однако зумеры неохотно пьют даже под влиянием старших. Asahi планирует расширить линейку безалкогольных напитков, включая пиво с нулевым содержанием спирта и крепостью до 3,5%, не только в Японии, но и на международном рынке, включая США. Там молодёжь предпочитает спокойные вечера и заменяет алкоголь такими напитками, как комбуча.

Потерянное поколение…