Mbappé, un filón comercial para el Madrid: de 600 a 1.200 millones de retorno>

Vinicius, el cicerone de Mbappé en el Madrid

Rubén Cañizares

Aparte de los galos, el brasileño ha sido el que más le ha aconsejado los últimos meses, como ya hizo con Belligham

González ha trabajado en clubes como Las Palmas, el Valladolid o el Sevilla, donde en 2015 le fichó Monchi para que le implementara un método para sacarle todo el jugo a los cientos de miles de datos que manejaba el exdirector deportivo del Sevilla y su equipo de trabajo a la hora de fichar: «Un dato muy significativo y que tiene una repercusión directa con todo lo anterior es el valor de mercado del futbolista. El valor de mercado de los futbolistas del Real Madrid tiende a disminuir en el tiempo, sobre todo conforme van cumpliendo una edad. En el caso de Kylian, el vuelco a esta situación es total. La predicción de IA respecto a este asunto es que Mbappé puede llegar a obtener un valor de mercado nunca visto en el fútbol, hasta llegar a los 203.5 millones».

En cuanto al rendimiento deportivo y la valoración del jugador respecto a la entidad, la ciudad y la inteligencia emocional, los parámetros que la IA le dan a Paco superan todos el 94%: «Son parámetros prácticamente perfectos, nunca vistos hasta ahora». Como tampoco se había visto hasta ahora un movimiento tan abrupto en las redes sociales como el que se ha producido desde el anuncio del fichaje del galo por el Madrid. 24 horas después, el tuit del Madrid supera los cien millones de reproducciones y el de Mbappé con sus primeras palabras como jugador blanco tiene más de 20 millones de 'me gusta'. De hecho, en X (antes Twitter) su cuenta ha aumentado en más de 400.000 seguidores y está a punto de superar los 14 millones. En Instagram es aún mayor este avance. Ha ganado dos millones y medio de seguidores, pasando de los 114,5 a los 117.

«Es la unión de dos grandes marcas. Seguramente la del mejor club deportivo y la del mejor futbolista, pero en este binomio el que más gana a nivel de marca es Mbappé. Los datos de subida en sus redes sociales es el primer ejemplo de los muchos que vendrán», explica Paco Lorente, profesor de comportamiento del consumidor en ESIC Business School.

Lorente cree que los siete años en los que se ha hablado de su fichaje van a ser ahora un impulso para lo que vendrá. Se ha generado una expectativa tan gigante y se ha alimentado tanto este vínculo que ahora ambas marcas van a ser el deseo de decenas de patrocinadores: «Y no solo eso. El consumidor final en directo, el que va al Bernabéu, ya no solo va para vivir la experiencia del nuevo estadio, sino para ver jugar en vivo a Mbappé. Es otro impulso más comercial a la reforma del campo».

Y es que, desde el lunes, la camiseta del Real Madrid vale más que nunca. Y eso hará que los nuevos patrocinadores blancos lo tengan que pagar y que en la renovación de los principales partners, como Adidas, Fly Emirates, HP o BMW, la negociación sea al alza. «La camiseta del Madrid de hoy va a ser la más vendida de toda su historia. Y sus derechos de televisión son más caros con Mbbapé. En armas comerciales no va a haber nadie por encima del Madrid», sentencia Lorente.