Бойкот кока-колы и бургеров — Дания приняла неординарные меры против США
Необычная волна протеста прокатилась по Дании: местные жители начали массовый бойкот американских товаров, и в первую очередь это затронуло легендарную "Кока-Колу".
Причиной демарша стали сразу два раздражителя — агрессивная торговая политика президента США Дональда Трампа и его неожиданные геополитические аппетиты. Напомним, что в начале весны Трамп заявил о желании видеть Гренландию, автономную территорию Дании, под американским контролем. Якоб Оруп-Андерсен, генеральный директор Carlsberg — компании, ответственной за розлив "Кока-Колы" в королевстве, — подтвердил Financial Times, что продажи напитка в Дании действительно просели.
По его словам, Дания стала едва ли не единственным рынком, где наблюдается отчетливый потребительский протест против американских брендов. Интересно, что сам Оруп-Андерсен считает подобный бойкот символическим, ведь "Кока-Кола", разлитая в Дании, фактически является датским продуктом. Тем не менее он признал, что настроения потребителей оказались сильнее рациональных аргументов, и с уважением отнесся к их выбору.
Однако есть в этой истории и явные победители. Пока американская газировка теряет позиции, местный бренд Jolly Cola бьет рекорды — по сравнению с прошлым годом продажи взлетели в 13 раз! Это яркий пример того, как патриотизм датчан быстро конвертируется в коммерческий успех национальных производителей.
Корни бойкота уходят сразу в две инициативы Дональда Трампа. В начале апреля он подписал указ о введении так называемых "взаимных" пошлин на импорт — 10% для большинства стран и повышенные ставки для 57 государств, чей торговый баланс с США вызывал вопросы.
Логика вашингтонских стратегов была проста: если Штаты имеют дефицит в торговле с какой-то страной, нужно выровнять чашу весов за счет таможенных барьеров. Однако уже через неделю риторика Белого дома смягчилась. Трамп объявил, что более 75 стран не стали зеркально отвечать на пошлины и изъявили желание вести переговоры — и ради них пошлина для всех (кроме Китая) временно "упала" до базовых 10% на 90 дней.
Зато другой шаг Трампа — заявление о Гренландии — не оставил датчанам шансов на равнодушие. Ещё в марте американский президент фактически пригрозил острову "исторической неизбежностью" оказаться под крылом США, посулив местным жителям сказочные богатства в обмен на смену флага.
Для Дании это оказалось болезненной темой: до 1953 года Гренландия официально считалась датской колонией, а после получения автономии в 2009 году хоть и обрела внутреннее самоуправление, но по-прежнему является частью королевства. Потому любые разговоры о "смене хозяина" острова воспринимаются здесь крайне остро.
Уточнения
Coca-Cola (рус. ко́ка-ко́ла; в просторечии — ко́ла) — газированный безалкогольный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company.
Да́ния — государство в Северной Европе, старший член содружества Датского Соединённого королевства, в состав которого также входят Фарерские острова и автономная территория Гренландия.