Sauvage de Dior : le pirate, le couturier et le parfum le plus vendu au monde
Johnny Depp les yeux passés au khôl, le cri d'un coyote et un jus viril qui a déjoué tous les pronostics. Neuf ans après son lancement et malgré les polémiques, le bien nommé Sauvage de Dior, qui s'offre une nouvelle déclinaison, reste le parfum masculin du succès. Décryptage.
Ce 1er septembre 2015. Sur les écrans du monde entier, Johnny Depp, fraîchement nommé égérie Dior, incarne la nouvelle fragrance pour homme de la maison. Devant la caméra du réalisateur et photographe français Jean-Baptiste Mondino, l'acteur, regard souligné de noir et allure de rocker, fait le show. Au son des riffs de guitare du légendaire musicien américain Ry Cooder, il envoie tout balader, quittant L. A. pour un road trip en Dodge Challenger. « Il faut que je parte. Où ? Je n'en sais rien », déclare la star. Entre le vol d'un aigle et le cri d'un coyote, le voilà creusant en plein désert mojave, abandonnant dans un trou colliers, bagues et autres possessions matérielles. Ne reste que lui, l'immensité et un parfum, dont le nom s'étale en lettres blanches : « Sauvage ».
Lorsqu'il apparaît, le marché de la parfumerie masculine est alors dominé par Bleu de Chanel et les effluves puissants incarnés par de virils « M. Muscle » (Invictus…