Более 350 сбежавших из РФ компаний планируют возвращение в 2025 году
В этом году возвращение в РФ планируют около 350 зарубежных компаний. Об этом говорится в исследовании Kokoc Group. По мнению аналитиков, приток на рынок иностранных компаний кратно увеличит конкуренцию и приведёт к наращиванию маркетинговых вложений.
«Мы ожидаем роста маркетинговых расходов и в целом рынка маркетинговых услуг в России в 2025 году. Большинство брендов, ушедших с рынка в 2022 году, были самыми большими в своих категориях, лидируя по всем параметрам – именно они задавали тон в категории, доминировали в умах и на полках. С их уходом маркетинговые бюджеты снизились почти вдвое», – передаёт Газета.ru слова Романа Казыханова, директора по стратегии Kokoc Group.
Он также предупредил, что возвращение крупных брендов на российский рынок не обойдётся без трудностей. В особенности это касается товаров повседневного спроса. Так как потребители вынуждены их часто покупать, им легче переходить на новые бренды, быстро заменяя привычные. Именно поэтому вернуться в нишу и вновь зарекомендовать себя будет непросто.
Намного легче перенесут возвращение на рынок РФ крупные и узнаваемые бренды, так как они успели заслужить авторитет потребителей, а также оставались на слуху даже в отсутствие продаж. В качестве примера Казыханов привёл ситуацию с продажей иностранных автомобилей. После ухода многих известных зарубежных марок, российский рынок заполонили китайские машины. Однако, если та же Toyota решит возобновить продажи в России, потребители охотно переключаться на неё вновь. У маленьких брендов подобной привилегии нет.
Также в Kokos Group уточнили, что в 2025 году ожидается снижение темпов роста ВВП, а также увеличение ключевой ставки. Данные факторы значительно влияют на покупательную способность. Следовательно, возвращающимся брендам придётся тратить больше денег на рекламу, чтобы обойти конкурентов, при меньшей отдаче.
Ранее Life.ru сообщал, что такие магазины, как Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, планируют вернуться на рынок РФ. Эксперты полагают, что возвращение Inditex, владеющей упомянутыми брендами, вполне ожидаемо.