В начале октября «ПМ» заметил, что пропаганда службы по контракту стала чаще появляться в аккаунтах администрации в социальных сетях. Тогда в мэрии заявили: «мы не можем дать какую-то количественную оценку, просто ведется работа в данном направлении».
Мэрия города имеет четыре официальных группах в разных социальных сетях и мессенджерах: «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram и Viber. В большинстве случаев контент дублируется с площадки на площадку.
«ПМ» проанализировал частоту публикации об СВО и службы ао контракту в паблике администрации во «ВКонтакте» — «Город Красноярск». Мы искали записи по ключевым словам «Контракт» и «СВО» и отбирали материалы, которые действительно связаны с военной службой по контракту и боевыми действиями российско-украинского конфликта.
Как мы считали
Входе исследования мы выделили публикации, в которых нашли явный призыв к службе на контракту. В большинстве случаев в них размещались ссылки или контакты для заключения службы по контракту.
Также мэрия публиковала истории, как красноярцы заключают контракт с Минобороны, представители администрации встречаются с семьями участников СВО и другое. Мы отнесли такие посты к положительным историям.
Третий вид публикаций — посты о мерах поддержки для участников СВО и их семей.
Реклама контрактной службы* стала появляться на онлайн-площадках мэрии в конце апреля — перед Днём победы. В течение нескольких месяцев такие посты появлялись примерно раз в неделю. Однако с конца сентября количество публикаций выросло до 11 в неделю — по времени это совпало с озвученными администрацией планами о наборе на контракт 2 тысяч красноярцев до конца года. С конца сентября у мэрии было не менее 32 публикаций про СВО — это почти в два раза больше, чем за предыдущие полгода.
Кроме того, мы заметили, что количество публикаций с призывами на службу снизилось в два раза после того, как СМИ стали говорить о массовом размещении рекламы — однако вскоре их частота восстановилась.
Мэрия размещает объявления о службе по контракту в частных торговых точках, просит УК развесить плакаты в подъездах многоквартирных домов и добавить объявления на платежные квитанции. Рекламу военной службы видели, например, на входе в детский сад, на заборе у школы в Солонцах и прямо на школьной доске в красноярской школе № 45.
*В мэрии отмечают, что «не занимаются размещением рекламы, только распространением социально значимой информации».