IKEA вернулась? Сколько в Тюмени стоят аналоги шведских товаров для дома — их продают в нищемаркете миллиардера
Сразу предупреждаем: товаров для дома, полностью идентичные тем, что были в IKEA, вы тут не найдете
С тех пор как три года назад из-за санкций IKEA покинула российский рынок, отечественные производители разного калибра неоднократно предпринимали попытки создать свои вариации на тему популярного шведского бренда. Но покупателя не обманешь: при некоторой визуальной схожести это всё совсем не то.
Недавно свою попытку в этом направлении предпринял владелец «Пятерочки», запустив серию товаров для дома под брендом «Чижикея». Продукцию реализуют в своей же сети продуктовых дискаунтеров «Чижик». Плюшевых акул там нет, а что есть? Побывали в одном из магазинов в Тюмени и готовы всё вам показать и рассказать.
Продуктовый дискаунтер (по задумке создателей) — это магазин низких цен. Там не бывает распродаж, скидок и всевозможных промоакций — за счет небольшого ассортимента и невысокой стоимости товаров.
«Нужно успеть» — призывно гласит плакат у входа в тюменский «Чижик». Кому нужно и зачем успевать — не уточняется
Кто это всё придумал вообще?
Бренд со звучным название «Чижикея» зарегистрировала компания X5 Group, владелец сетей «Пятерочка» и «Перекресток»: по заявке компании «Продторг» (управляет сетью «Чижик» и входит в группу X5) его зарегистрировали в феврале 2024 года.
Компанию АО «Продторг», специализирующуюся на розничной торговле разными категориями товаров, зарегистрировали в Москве в 2007 году. По данным сервиса «Контур.Фокус», при годовой выручке в 116,8 миллиарда рублей чистый убыток организации составил 11,7 миллиарда.
В «Чижик» тюменцы приходят преимущественно за продуктами — с целью сэкономить
Активно тут разбирают свежие фрукты и овощи, не обделяют вниманием и молочку
Долгое время никаких движений по развитию нового бренда не было, но в начале этого января всё изменилось: по всей стране как грибы после дождя начали появляться плакаты с новым брендом, а следом и сами товары. И вот что любопытно: при узнаваемых шрифтах и цветовой палитре на рекламных баннерах ничего общего с IKEA тут нет. Или есть?
— Нашли классных локальных производителей товаров для дома и продолжили славную традицию: создавать качественные вещи для быта и уюта по доступным ценам. Так появилась «Чижикея», — емко объясняют представители ретейлера.
Под «Чижикею» не стали создавать отдельные магазины: стаканы и светильники тут ютятся по соседству с дешевыми пряниками и книжками по 150 рублей
Кстати, огромный холдинг X5 Group зарегистрирован в Нидерландах. Всем российским бизнесом (все «Пятерочки», «Перекрестки», «Чижики», распределительные центры) долгое время управляла ее дочерняя компания ООО «Корпоративный центр Икс 5» — летом 2024 года ее ликвидировали путем реорганизации: теперь это ПАО «Корпоративный центр Икс 5».
Президентом этой компании числится Екатерина Лобачева, а гендиректором — Игорь Шехтерман. Данных о финансовой отчетности зарегистрированной в 2024 году в Москве компании пока нет. Основным бенефициаром X5 Group является миллиардер Михаил Фридман, один из богатейших людей России.
От граненых стаканов до складных светильников: что тут продают?
Небольшое отступление: товары из категории «нонфуд» (как называют непродовольственные товары сами ретейлеры), в «Чижике» были всегда: это, например, бытовая химия, товары личной гигиены и детские игрушки. Но «Чижикея», как говорится, это совсем другое.
Сейчас в магазинах сети в Тюмени можно купить, например, подушки, одеяла, крошечные гладильные доски, емкости для хранения, светильники, лампы, наборы ножей и даже кофеварку. Смотрим.
Первое, что привлекает внимание, — прозрачные стаканы по 69 рублей. Издалека они как две капли воды похожие на те самые икеевские
Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что они другие: чуть более сплюснутые. Но в целом к качеству претензий нет, а цена и вовсе — подарок
Большая часть товаров не имеет отдельных названий. Но встречаются на полках своеобразные «пасхалки» в виде той же коробки для мелочей с надписью IDEA. Как вам такое?
Не IKEA, а IDEA. Не перепутайте! Выглядит, кстати, довольно симпатично
Несколько отсеков, как и полагается, есть прозрачная крышка. Сделана посудина из качественного увесистого пластика
По соседству притаились опять же пластиковые миски с крышками. Всего 300 рублей — и набор ваш
Кстати, тактильно и визуально они больше напомнили те, что выпускают под брендом Tupperware
В обмен на 600 рублей можно стать обладателем набора из трех вот таких стеклянных банок с крышками и ложками из дерева
Чуть дороже стоит форма для запекания. Есть в зеленом и алом цветах, выбирайте
За без малого 1000 рублей, если хотите, прикупить можно набор из пяти ножей. С подставкой, между прочим
Еще немного штуковин для хранения. Контейнеры надо?
Что уж точно мы тут встретить не ожидали, так это казан. Цена? Ровно 999 рублей
За 499 рублей можно приобрести (ну вдруг нужно) вот такой вот органайзер для канцелярии. Берем?
Один из самых дорогих лотов — вот такая милейшая тележка. В распакованном виде на витрине ее не было, поэтому только так
Хорошо, а что еще тут есть? Фен для волос, настольный светильник и электрочайник — по 999 рублей. Производитель всего этого великолепия — АО «Арвиай (Рашен Венчур Инвестментс)» — дочерняя компания уже знакомой вам X5 Group. Производство находится в Китае.
Компания «Арвиай (Рашен Венчур Инвестментс)», зарегистрированная в Москве в 2005 году, специализируется на розничной торговле и рекламе. Учредителем является ПАО «Корпоративный центр Икс 5». В финансовом плане у организации всё более, чем хорошо: при выручке в 138,2 миллиарда чистая прибыль — ровно 3,1 миллиарда рублей.
Отдаете кассиру 1000 рублей, получаете рубль сдачи и довольные идете с новеньким феном домой
И светильник, и подсветка за те же 999 рублей. Выглядит необычно
Около 1000 рублей стоит тут и электрочайник, а вот заварочный — всего 299
Есть, кстати, еще один беспроводной светильник тут. Он значительно меньше и дешевле: 699 рублей
Оригинальную IKEA невозможно представить без текстиля и всяческих интерьерных штук. Что на это ответила «Чижикея», как думаете? А вот что:
В прозрачных сумках с ручками выстроились в ряд подушки. Других в наличии не имеется, только эти
Махровые полотенца для рук нам понравились: смотрите, какие хорошенькие. По 99 рублей за штуку, есть в нескольких цветах
Еще один набор: белоснежное мусорное ведро и ершик. Цену вы видите
И вновь IDEA вместо IKEA. Набор для раздельного сбора мусора обойдется вам в 499 рублей
Какая крошка! Вы когда-нибудь встречали такую миниатюрную гладильную доску? Ее размер 30 на 76 сантиметров, а цена — ровно 599 рублей
Впрочем, есть и, так сказать, гладильная доска-полноразмерник. Ее тут оценили уже в 1299 рублей
Напоследок покажем вам декоративные фигурки. Все три керамических кактуса стоят 999 рублей. Видимо, это любимый ценник в магазине (но это не точно)
Могут такие товары для дома заменить те, что продавались в IKEA?
Что еще мы рассказывали про способы сэкономить на покупках в Тюмени
Стремительный рост цен на всё заставляет начать экономить даже тех, кто этого никогда не делал. Мелочевку для дома можно прикупить в Fix Price, за дешевыми консервами съездить в «Доброцен», а закупиться бытовой химией по незаоблачным ценам — в «Чижике».
Еще заманчивыми ценами славится «Красное и белое», где, помимо алкоголя, продают молочку, фрукты, овощи, сладости, сыр и колбасу. Косметику и бытовую химию без урона для кошелька купить можно в легендарных магазинах «Ирина»: на всю Тюмень их осталось всего два. А вот насколько выгодно сейчас закупаться в Metro — смотрите в этом репортаже.