«Детский мир» исследовал предпочтения родителей при выборе средств защиты от солнца для детей
ГК «Детский мир» и бренд функциональной одежды Lassie провели анализ потребительского спроса и предпочтений родителей в вопросах выбора детской солнцезащитной продукции – от крема и спреев до специализированной одежды.
Как сообщает компания, 94% родителей считают защиту ребёнка от солнечного излучения крайне важной. При этом только 85% предпринимают меры по защите от ультрафиолетовых лучей, преимущественно используя головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве средства защиты назвали 26% респондентов.
Согласно исследованию, всего 45% опрошенных родителей знают о специализированной категории одежды и аксессуаров с УФ-защитой. Из них 62% считают такую одежду важным элементом защиты, однако почти половина (49%) испытывают трудности с выбором эффективных продуктов. 55% тех, кто знаком с УФ-одеждой, используют её во время отдыха, чаще всего приобретая в специализированных магазинах спортивной одежды (41%), в других онлайн- магазинах (39%), в розничных магазинах детской одежды (29%) и на маркетплейсах (29%). Основным критерием выбора является наличие специальных меток и сертификатов, подтверждающих уровень защиты – так считают 72% пользователей. Для 37% опрошенных важна информация от производителя о составе ткани и её свойствах, 16% опрошенных ориентируются исключительно на отзывы.
Тем не менее, 45% родителей, использующих одежду с УФ-защитой для ребёнка во время отдыха, отмечают сложности при поиске и покупке подходящих товаров. Главной проблемой чаще всего упоминается ограниченность выбора – так ответили 72% респондентов. При этом 84% готовы платить больше за качественную защиту, но 38% из них предпочитают, чтобы наценка была минимальной.
Что касается солнцезащитных кремов и спреев, то ими пользуются 78% родителей. Для покупок они чаще выбирают онлайн-формат – аптеки (40%), маркетплейсы (36%) и детские магазины (31%). При выборе кремов и спреев основными факторами для родителей являются: уровень SPF (79%), наличие маркировки «детский» или «для чувствительной кожи» на упаковке (49%), а также гипоаллергенный состав продукта (46%). 23% родителей отметили водостойкость важным пунктом при выборе крема, а 11% следуют рекомендациям педиатра.
«Вопрос защиты детей от вредного спектра УФ-излучения актуален в течение всего года, но особое внимание родители уделяют этому вопросу в период летних каникул, когда дети проводят на улице большую часть времени. Современные родители всё больше осознают важность комплексной защиты детей от солнца, включая использование специализированной одежды и косметических средств. Однако рынок нуждается в расширении ассортимента и повышении информированности потребителей для того, чтобы помочь им сделать правильный выбор. На сегодняшний день в «Детском мире» представлен широкий ассортимент товаров для защиты детей от солнца, в том числе одежда для купания и отдыха на природе. Мы стремимся сделать качественную защиту доступной каждому, предлагая широкий ценовой диапазон и регулярные акции на самые востребованные позиции, чтобы летние дни под солнцем оставляли только приятные впечатления у детей и родителей», – комментирует Наталья Рычкова, PR-директор ГК «Детский мир».
«Результаты исследования подтверждают растущую осознанность родителей в вопросах защиты детей от ультрафиолетового излучения. Мы видим, что 62% осведомлённых о категории потребителей признают важность УФ-защиты, однако существует явный пробел в знаниях о том, как правильно выбирать такую одежду. Как эксперт в области детской функциональной одежды Lassie уделяет особое внимание защите детей от солнца. Мы гордимся тем, что покупатели ценят наличие сертифицированных меток защиты, ведь это подтверждает качество и безопасность продукции. Ограниченность ассортимента в данной категории – это вызов для рынка, который мы готовы принять. Наша миссия – предоставить надёжную защиту для активного отдыха детей, сочетая функциональность с комфортом и стильным дизайном», – рассказывает Дарья Калюжная, руководитель отдела маркетинга Lassie.
Группа компаний «Детский мир» – мультивертикальный цифровой ретейлер, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане, а также значимый игрок в Белоруссии. Группа объединяет розничные сети магазинов «Детский мир» и «Детмир мини», интернет-магазин и маркетплейс detmir.ru, а также сеть товаров для животных «Зоозавр».