Турецкий гамбит: Россия спасает сезон, но хватит ли этого для победы?

Первые восемь месяцев текущего года стали периодом серьёзных вызовов для турецкой туристической индустрии. Статистика из Анталии, одного из ключевых туристических центров страны, с которой ознакомился корреспондент Турпром, демонстрирует стагнацию и убытки по крайней мере в двадцати странах, традиционно поставляющих основной поток туристов.

Наши, российские туристы сохраняют лидерство по числу посещений Антальи: за отчётный период прибыло 2 664 000 россиян, что, однако, составляет незначительный рост – всего 0,8% по сравнению с прошлым годом. Доля россиян в общем турпотоке достигла 24,3%. Второе место занимают немецкие туристы с 2 205 000 прибытий, что на 1% меньше, чем в прошлом году. Доля Германии составила 20,1%. Великобритания замыкает тройку лидеров с приростом в 0,5% и общим числом 1 116 000 туристов (10,1% от общего числа). Польша оказалась четвёртым по значимости рынком, обеспечив 913 532 туриста, что лишь на 1% больше, чем в прошлом году (8,3% от общего числа).

Среди других стран, входящих в двадцатку ведущих, наблюдается разнонаправленная динамика. Так, число туристов из Нидерландов сократилось на 4,4% (до 341 000), из Румынии – на 2% (до 332 000), из Казахстана – на 15% (до 311 000), из Чехии – на 4% (до 213 000), из Словакии – на 8% (до 163 000), из Бельгии – на 2% (до 144 000), из Дании – на 4% (до 139 000), из Швеции – на 2% (до 120 000) и из Швейцарии – на 1% (до 92 000). В то же время наблюдается рост турпотока из Украины (на 24%, до 296 000), Литвы (на 10%, до 158 000), Австрии (на 5%, до 145 000), Молдовы (на 3%, до 139 000), Франции (на 0,1%, до 138 000) и Беларуси (на 3%, до 125 000).

Не оправдавшиеся надежды на «горящие туры»

Несмотря на опасения относительно возможного ухудшения ситуации в июле и августе, дефицит мест на курортах Турции на ключевых рынках, таких как Германия и Россия, активизировал «горящие» продажи в последний момент. Отмечается, что, в отличие от конкурирующих направлений, таких как Испания и Греция, большая часть таких продаж приходилась на Турцию. Однако этих мер оказалось недостаточно для кардинального улучшения общей картины.

Осенние надежды и тревожные сигналы

Сентябрь и октябрь традиционно считаются наиболее продуктивными месяцами для раннего бронирования. Туроператоры и отельеры возлагают надежды на продление сезона до середины ноября благодаря школьным каникулам и дополнительным выходным. Однако события 2025 года должны стать серьёзным предупреждением на 2026 год.

Ожидается, что цены на основных рынках-источниках туристов не будут расти так стремительно, как в 2025 году и в предыдущие годы. Несмотря на то, что эта ситуация осложняет деятельность отелей в условиях продолжающейся инфляции, необходимо избежать повторения текущего года. Падение цен на «горящие туры» ниже уровня раннего бронирования создало кризис доверия к туристическому рынку Турции и может негативно сказаться на будущих продажах.

Отсутствие единой стратегии и устойчивость сектора

В условиях, когда бизнес, государственные органы и профессиональные организации не смогли выработать единую стратегию и предоставили отдельным компаниям возможность самостоятельно решать возникающие проблемы, устойчивость сектора перед лицом кризисов остаётся под вопросом.

Турпром напоминает: куда бегут туристы из дорогой Турции:

Рост цен в Турции, особенно в последние годы, заставляет туристов искать альтернативные направления для отдыха. Ситуация осложняется экономической нестабильностью и высокой инфляцией в стране, что делает турецкие курорты менее привлекательными по соотношению «цена-качество».

Российские туристы:

• Египет: Это направление стало одним из самых популярных среди россиян, ищущих альтернативу Турции. Египет предлагает сравнительно недорогой отдых по системе «все включено», особенно в Хургаде и Шарм-эль-Шейхе. Красное море привлекает любителей дайвинга и снорклинга.
• ОАЭ (Объединенные Арабские Эмираты): Эмираты, особенно Дубай, привлекают более состоятельных туристов, которые ищут качественный сервис и разнообразные развлечения, но при этом готовы платить несколько дороже, чем в Турции.
• Абхазия: Недорогой и близкий вариант - Абхазия также пользуется спросом у россиян.
• Другие направления: Некоторые россияне рассматривают варианты отдыха в других странах, таких как Таиланд, Вьетнам или Индия (Гоа), но эти направления требуют более длительного перелета и могут быть дороже в плане авиабилетов.

Турецкие туристы:

• Греция: Растущие цены в Турции толкают самих турок к поиску более доступных вариантов отдыха. Греция, особенно её северные регионы, предлагает более демократичные цены на проживание и питание, а также богатую историю и культуру. Близость к Турции и возможность добраться до Греции на автомобиле или автобусе делают её еще более привлекательной.

Европейские туристы:

• Греция: Исторически популярное направление среди европейцев, Греция предлагает широкий выбор вариантов отдыха – от бюджетных апартаментов до роскошных отелей. Богатая история, культура, живописные острова и вкусная кухня делают Грецию привлекательной для разных категорий туристов.
• Испания: Испания по ценам практически сравнялась с Турцией, по крайней мере, отдельные её регионы. Курорты Коста-Брава, Коста-Дорада и Канарские острова предлагают разнообразные варианты отдыха, от пляжного до культурного. Испания привлекает европейцев своим климатом, культурой, гастрономией и развитой инфраструктурой.
• Другие направления: Португалия, Италия, Хорватия – эти страны также привлекают европейских туристов, которые ищут альтернативу Турции.

Общие тенденции, как туристы экономят:

• Более короткие поездки: Вместо длительных отпусков туристы предпочитают более короткие поездки, чтобы снизить общие расходы.
• Аренда апартаментов и домов: Вместо отелей туристы выбирают аренду апартаментов и домов, что позволяет сэкономить на проживании и готовить еду самостоятельно.
• Поиск «горящих туров» и скидок: Туристы активно ищут «горящие туры» и скидки, чтобы получить максимально выгодные предложения.
• Отказ от «все включено»: Его чаще обсуждают отельеры, жалуясь на бешеные суммы, которые требует all inclusive при турецком подорожании. Но и некоторые туристы отказываются от системы «все включено» и предпочитают самостоятельно планировать питание и развлечения, чтобы контролировать расходы. Правда, в сумме не факт что они экономят при турецких ценах.