"Sehr zurückhaltend, sehr bewusst", oder wie es im Original auf Englisch heißt: "Very demure, very mindful", ist schon jetzt der Spruch und für viele auch das Motto des Sommers. Denn der "Demure"-Trend geht aktuell auf TikTok viral. Tausende Nutzer teilen Videos über einen vermeintlichen zurückhaltenden, bescheidenen Lebensstil. In Wahrheit nimmt der Trend den von "Clean Girls" proklamierten Lifestyle auf den Arm. "Demure" gilt nun als Nachfolger des "Brat Summer".
Definition und Ursprung des "Demure"-Trends
Der Begriff "Demure" beschreibt laut Cambridge Dictionary eine "ruhige und wohlerzogene Frau". Auf TikTok wird der Begriff jedoch ironisch verwendet. "People" berichtet, dass die TikTok-Erstellerin Jools Lebron den Hype gestartet hat, indem sie ein Video veröffentlichte, in dem sie zeigte, wie sie sich "Demure" für die Arbeit fertigmacht. Was in ihrem Fall bedeutet, dass sie nur einen dezenten Ausschnitt trägt und auf "grünen Lidschatten" verzichtet.
"Demure" wird von vielen auf TikTok als neue Grundeinstellung gefeiert und in sämtlichen Lebenssituationen angewandt: beim Restaurantbesuch, beim Friseur oder am Arbeitsplatz. "People" berichtet, dass der "Demure"-Trend innerhalb der ersten Woche nach Lebrons Video mindestens 20.000 Videos hervorgebracht hat.
"Demure"-Trend als Gegenbewegung zum "Clean Girl"
Der Trend kontrastiert auf humorvolle Weise das bewusste Leben der sogenannten Clean Girls. Der Lifestyle der Clean Girls ist geprägt von Meditation, Iced Matcha Latte, Tagebuchschreiben und Räucherstäbchen. Das Make-up ist zurückhaltend, die Haare werden bevorzugt in einem Sleek-Dutt getragen. Im Sommer 2024 kam mit dem "Brat Summer" dann die Gegenbewegung auf: Party statt Pilates war das Motto der TikTok-Community. Statt Matcha Latte greifen die "Brats" (zu Deutsch "Gören") lieber zu Bier oder Sekt – bevorzugt direkt aus der Flasche. Was andere, speziell Männer, über sie halten, spielt keine Rolle. T-Shirts werden ohne BH und die Röcke kurz getragen.
Mit dem "Demure"-Trend werden nun also beide Lebensstile – Clean Girls und Brat Summer – zusammengeführt. Doch hinter den kurzen Videos steckt mehr: Lebron, laut CNN selbst eine Transfrau, nutzt die Plattform, um gängige Geschlechterrollen zu hinterfragen und sie humorvoll zu kommentieren. "Das ist der Witz!", erklärt sie in einem TikTok-Video.