Копирайтинг и искусственный интеллект: заменит ли ИИ писателей

Недавно произошло крайне любопытное событие — крупное издание The New York Times заключило сделку с Amazon. Теперь искусственный интеллект получил вполне легальное право обучаться на редакционных материалах NYT, и это при том, что всего пару лет назад издание активно судилось с OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав.

Это статья от первого лица  Кирилла Пшинника, сооснователя и СЕО онлайн-университета zerocoder.ru, научного сотрудника Университета Иннополис, а еще автора книги «Искусственный интеллект: путь к новому миру». Как можно понять, искусственный интеллект очень интересует автора, он активно использует его в жизни и работе, читает и пишет на эту тему. Тема сегодняшней заметки — прецедент в сфере лицензирования ИИ и то, к чему он может привести область копирайтинга. 

Времена меняются, причем стремительно. Начнем с истории про Amazon и The New York Times.

От судебных исков к сотрудничеству

Ситуация, когда крупные компании переходят от судебных исков к сотрудничеству с разработчиками инструментов на основе ИИ, не нова. Некоторое время назад я писал о том, как Американская ассоциация звукозаписывающих компаний подала в суд на два флагманских ИИ-стартапа, Suno и Udio, а потом ситуация решительным образом изменилась, и крупные лейблы предложили стартапам партнерство. Это логично — чем тратить огромные суммы в бесконечных судебных тяжбах, проще легализировать отношения со вчерашним «врагом» и получать от этого сотрудничества деньги.

Нечто похожее происходит сейчас и в другой сфере — издательской.

В июне 2025 года произошло событие, которое многие в медиаиндустрии расценили как начало новой эпохи. Почти через два года после того, как The New York Times подала в суд на OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав, издание неожиданно заключило лицензионное соглашение с Amazon. Согласно этому договору, материалы The Times — включая статьи, рецепты с NYT Cooking и спортивные материалы The Athletic — будут использоваться для обучения искусственного интеллекта Amazon и интеграции с сервисами компании, такими как голосовой помощник Alexa.

Это первая сделка подобного рода для Amazon и одновременно первый случай, когда The New York Times официально разрешила использовать свои материалы для нужд генеративного ИИ. Это особенно примечательно на фоне недавних конфликтов: газета ранее обвиняла OpenAI в использовании ее контента без разрешения. Представитель The Times подчеркнул, что компания всегда стремится обеспечить должную оценку своей интеллектуальной собственности — будь то через судебные иски или коммерческие соглашения.

Подобные сделки уже стали тенденцией: OpenAI заключила договоры с такими крупными издателями, как The Washington Post, The Atlantic, The Guardian и NewsCorp. Это указывает на системный сдвиг: ведущие медиахолдинги начинают признавать необходимость «играть в долгую» с ИИ и искать пути монетизации контента в новых реалиях.

Но что это значит для тех, кто производит контент — журналистов, копирайтеров, редакторов?

Копирайтинг под угрозой

Недавно один зарубежный копирайтер ради эксперимента попросил ChatGPT написать статью на тему «Что такое платежный шлюз?». Результат оказался пугающе точным: идеально выверенная структура, грамотный язык, полное раскрытие темы. Хотя стиль был суховат, а интонация — «нечеловеческой», немного редактирования сделало бы текст вполне приемлемым для публикации. Все это — за 30 секунд и бесплатно. Тогда как работа копирайтера заняла часы и стоила £500.

Это вызвало естественный вопрос: если искусственный интеллект уже способен производить контент на приемлемом уровне, зачем тогда нужны писатели?

Сегодня ИИ вроде ChatGPT не просто пишет тексты. Он имитирует стили, обучается на корпоративных архивах, адаптируется под тональность брендов и улучшает свои ответы с каждой итерацией. Да, у него еще есть слабости: он склонен к повторениям, может выдать бессмыслицу при неудачной формулировке запроса. Но развитие идет лавинообразно.

Роль человека в цепочке создания контента меняется

В ближайшем будущем копирайтеры, скорее всего, не исчезнут, и уж тем более никуда не денутся журналисты, которые пишут тексты на основе собранного ими самими материала. Но их роль трансформируется: человек будет задавать ИИ направление, редактировать и проверять, но не обязательно писать с нуля. Это уже происходит в крупных агентствах, которые сокращают штат и заменяют рутину генеративными инструментами.

За примером далеко ходить не надо: у нашего онлайн-университета есть блог, который частично заполняется нейрокопирайтером. Если раньше редакция писала около 30 статей в месяц, то сейчас искусственный интеллект способен генерировать порядка 300 — и без потери качества. Люди продолжают читать и дочитывать наши статьи, а трафик демонстрирует положительную динамику.

Но эту статью, кстати, писал я сам. :)

Экономическая логика безжалостна: зачем платить сотни тысяч рублей за контент, если можно получать его быстрее, дешевле и в неограниченном объеме? Так исчезают не только вакансии, но и целые профессии.

Согласно прогнозам PwC, к 2030 году ИИ принесет мировой экономике $15 трлн, но при этом поставит под угрозу 30% рабочих мест. Причем, что интересно, особенно пострадают от этого «белые воротнички» уровня junior — разного рода дизайнеры, писатели и другие представители творческого класса. Если во времена Промышленной революции наибольший страх перед потерей работы испытывали «синие воротнички», то теперь, с воцарением эпохи генеративного ИИ, ситуация в корне меняется: условную уборщицу нейросеть не заменит, но может заменить начинающего копирайтера. По крайней мере, если он не опередит систему и не научится пользоваться ИИ.

Будущее: от цифровых слез до универсального дохода

Некоторые эксперты считают, что нас ждет не только технологический, но и философский кризис. Работа — это не просто зарплата. Это идентичность, социальная функция, источник смысла. Без нее общество может столкнуться с эпидемией пустоты: депрессий, тревожности, зависимости.

Один из предлагаемых выходов — введение универсального базового дохода (UBI), финансируемого за счет сверхприбылей от ИИ. Глава OpenAI Сэм Альтман в своем эссе «Moore’s Law for Everything» утверждал, что ИИ способен вырабатывать столько экономической ценности, что можно будет ежегодно выплачивать каждому взрослому в США по $13 500. Само собой, в России с этим сложнее — мы все еще отстаем от Запада в плане как развития нейросетей, так и их использования, но в перспективе и у нас может получиться что-то подобное.

Но пока такие идеи остаются теоретическими, перед нами стоит более насущный вопрос: как адаптироваться? Ответ — в гибкости и обучении. Человеческое чутье, креативность, эмпатия и умение выстраивать нарратив — качества, которые пока вне досягаемости ИИ. Именно они станут конкурентным преимуществом.

Не конец, а новый этап

Индустрия копирайтинга действительно стоит на пороге перемен. Лицензионные сделки, вроде соглашения между Amazon и The New York Times, легализуют новый порядок вещей: контент — это не только журналистика, но и топливо для машинного обучения. Это открывает перед издателями новые горизонты монетизации, но и ставит под угрозу тысячи креативных профессий, включая копирайтеров, сценаристов, технических писателей и многих других.

Я часто говорю про это, но грех не напомнить еще один раз. Искусственный интеллект не «убьет» копирайтинг. Он его изменит. Точно так же, как фотокамеры изменили живопись, а интернет — журналистику. Выживут те, кто будет не конкурировать с ИИ, а работать с ним в паре. Не отвергать, а осваивать. Не бояться, а учиться использовать его как инструмент.

Каждая технологическая революция порождала страхи — и новые профессии. И если уж мы не можем остановить этот прогресс, стоит хотя бы принять его осознанно и вооружиться всем, что сделает нас ценными в новой цифровой реальности. Ведь в конечном счете, даже самый совершенный алгоритм не заменит человеческую интуицию, этику и душу, вложенную в слово.

 

Источник: vc.ru