Александр Болховитянов: Рекламодатели Яндекса генерируют около половины выручки всех компаний страны
В России сделано уже многое на рынке интернет-рекламы, заявил член Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин. Внедрена маркировка рекламы, создан единый реестр интернет-рекламы.
В целом медиарынок сохраняет положительную динамику и демонстрирует тенденцию к росту, который, по сравнению с предыдущим годом, составил 35%, сказал замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов. По его словам, за прошедший год 858 млрд рублей было потрачено рекламодателями на разнообразных интернет-площадках. Рост зафиксирован не только среди рекламораспространителей, но и сами рекламодатели в секторе малого и среднего бизнеса нарастили показатели, что говорит о росте экономики в целом.
Среди факторов роста эксперты отмечают активизацию локализованных предприятий, создающих новые бренды и имидж, присутствие на рынке крупных рекламодателей с разнообразными активами, а также выход на рынок новых игроков из числа представителей среднего и малого бизнеса. Важную роль играет и очень быстрое развитие рынка электронной коммерции.
Изменения цифрового ландшафта коснулись всех участников рынка. Об этом говорил Александр Болховитянов, директор по работе с органами государственной власти бизнес-группы "Поиска и Рекламы" в Яндексе. В своем выступлении эксперт обозначил ключевые тенденции цифрового рекламного рынка. По его словам, реклама становится все более значимым фактором экономического роста. Так, объем отечественного рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53% - до 1,236 трлн рублей. Около 12% российского бизнеса используют рекламные инструменты Яндекса - в совокупности на эти компании приходится более 45% выручки всех предприятий страны.
При этом на рынке особенно заметен рост в инновационных сегментах рекламы: инвестиции в них увеличились на 83%, превысив 693 млрд рублей. Также стремительно растет сегмент независимого e-commerce. По оценке Болховитянова, к 2030 году его доля может достичь 35%. Это связано с усилением роли бренда и необходимостью диверсификации каналов продаж - от маркетплейсов до собственных сайтов и офлайн-ритейла.
Важным вектором, по мнению эксперта, остается поддержка малого и среднего бизнеса. По статистике компании, ежегодно около 650 тысяч организаций, 99% из которых относятся к малому и среднему предпринимательству, находят клиентов через рекламные инструменты Яндекса. В 2023 году они позволили предпринимателям реализовать товаров и услуг на 3 трлн рублей.
В будущем ожидается развитие новых форматов, включая цифровую наружную рекламу и монетизацию инфлюенс-маркетинга. Кроме того, усилится тренд на коллаборации между брендами, прогнозирует Болховитянов.
На рост рынка положительно влияет и активное продвижение социальных направлений со стороны государства. Реклама занимает огромное место в нашей жизни, но до последнего времени в интернете она не была охвачена регуляторикой, напомнила замруководителя Федеральной антимонопольной службы России Адиля Вяселева. По ее словам, недавно появившиеся новые регуляторные нормы направлены на то, чтобы сделать понятной и ясной рекламу для пользователей, рекламодателей и госорганов.
Участники сессии сошлись и во мнении о том, что уход с рынка крупных иностранных игроков дал толчок к росту российских платформ электронной коммерции. Отечественный рынок интернет-рекламы очень быстро адаптировался к новым условиям ведения бизнеса.