Un nouvel événement caritatif va bientôt voir le jour sur la plateforme de diffusion Twitch, s’ajoutant ainsi aux nombreuses autres initiatives réalisées ces dernières années. Ce vendredi 17 janvier, le streamer Aminematué organise, avec 25 autres personnalités du site, le marathon caritatif Stream for humanity. Le principe ? Différents influenceurs animent pendant tout un week-end une émission en direct et invitent leur communauté à faire des dons. Les fonds récoltés pendant le week-end seront reversés à l’association Médecins sans frontières afin de venir en aide à la Palestine, à la République démocratique du Congo (RDC), au Soudan et au Liban.
SpeeDons, Téléthon Gaming, Et ta cause, Streamer4Palestians... En 2024, plus de dix marathons caritatifs ont été organisés par les streamers français. Le ZEvent, un événement organisé par Adrien Nougaret, dit ZeratoR sur Twitch, est le plus important avec plus de 10 millions d’euros récoltés pour différentes associations lors de chacune des trois dernières éditions (en 2024, 2022 et 2021). Un succès qui lui a valu une entrée dans le Guinness des records.
D’autres marathons ont également connu un essor significatif comme le SpeeDons, organisé depuis 2021 par Médecins du Monde et le streamer Mister MV alias Xavier Dang, qui a récolté plus de 2 millions d’euros en 2024. Cet événement est centré autour d’un style de jeu spécifique, le speedrun, une pratique qui consiste à finir un jeu vidéo le plus vite possible. Pendant quatre jours, une cinquantaine de joueurs se sont réunis sur scène afin d’établir des records sur les jeux vidéo les plus connus comme Super Mario 64 et The Legend of Zelda.
Une rentrée d’argent «non négligeable»
Depuis 2016, avec le lancement du premier ZEvent par des streamers dans un cadre modeste, ces initiatives ont considérablement évolué et demandent de plus en plus d’organisation. Désormais, les plus gros événements s’organisent dans des salles bien plus grandes comme le centre de Congrès de Lyon pour le SpeeDons avec plus de 400 personnes mobilisées, dont 150 bénévoles.
Ces campagnes s’avèrent, d’après des acteurs associatifs, désormais plus rentables que certaines démarches plus classiques des ONG, comme des envois de courriers. «Même pour une organisation comme la nôtre deux millions d’euros ce n’est pas du tout négligeable. Sur l’année 2023, les dons récoltés lors des marathons caritatifs représentaient 5 % du budget de notre association», indique Virginie Poux, cheffe de projet innovation au service collecte de Médecins du monde. Aurélie Dumont, responsable de chez Médecins sans frontières, confirme également ces tendances positives: «Ce sont des formats qui vont s’exprimer de plus en plus souvent et représenter une part de nos revenus de plus en plus importante».
Ces événements garantissent notre indépendance d’actions
Virginie Poux, cheffe de projet innovation au service collecte de Médecins du monde
Ces campagnes en direct permettent une plus grande réactivité des associations face à des situations d’urgence. Après les bombardements à Rafah dans la bande de Gaza en mai 2024, Médecins du Monde avait organisé à l’improviste l’initiative Streamer4Palestinians en faveur du peuple palestinien. «[Ces événements] garantissent notre indépendance d’actions, cela nous permet d’aller sur des sujets qui ne sont pas forcément finançables avec des fonds publics et de réagir très vite», souligne Virginie Poux. Les événements caritatifs sur Twitch témoignent d’une réelle solidarité, portée par «une communauté très généreuse et réactive face aux différentes situations», d’après une responsable de chez MSF.
À côté des plus traditionnels Téléthon et concert des Enfoirés pour les Restos du Cœur, les marathons caritatifs offrent une nouvelle temporalité aux associations. «Twitch nous permet d’avoir une prise de parole quotidienne sur nos activités. Contrairement à d’autres médias, on a le temps d’échanger. On peut vraiment expliquer ce que l’on fait, rentrer dans le détail et aborder tous les sujets même les plus sensibles», souligne la responsable de Médecins du Monde. Twitch est devenu pour les associations un lieu essentiel pour accroître leur visibilité, notamment auprès des plus jeunes. Du côté des streamers, les marathons caritatifs sont l’occasion de gagner en notoriété le temps de la collecte.