Какую событийную программу подготовили регионы СКФО на летний сезон

В Железноводске высокий сезон начнется с исторической реконструкции "История курортного романа. Герой и время" с театрализованным представлением, ярмарками и интерактивными программами. Лето же будет особенно насыщенным. В Кабардино-Балкарии в июне откроется фестиваль "Скалы России. Эльбрус 2025" (спортсмены будут соревноваться в прохождении различных маршрутов), в Кисловодске пройдет световое шоу, а в ставропольском селе Дивном на озере Маныч - фестиваль кайтсерфинга с мастер-классами, концертной программой и ярмаркой воздушных змеев. В июле поклонников Мельпомены ждут во Владикавказе на Втором Всероссийском театральном фестивале "Вахтангов. Путь домой".

- Летом наша столица на несколько дней вновь станет центром театрального искусства, - отметил глава Северной Осетии Сергей Меняйло. - Фестиваль начнется с парада уличных театров и местных танцевальных коллективов. Праздничная процессия стартует от площади Свободы и пройдет по проспекту Мира.

В Центральном парке состоится шесть спектаклей уличных театров из Москвы, Санкт-Петербурга и Воронежа. Вход будет свободный. А на ведущих театральных сценах Владикавказа покажут постановки из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Улан-Удэ, Элисты и Рязани. Завершится фестиваль 13 июля на площади Свободы грандиозным праздничным концертом. В этот день на открытых площадках выступят музыкальные коллективы со всей страны. А вечером зрителей ждет световое и огненное шоу от уличных театров.

В августе гостей приглашают на курорт "Архыз" - на фестиваль музыки и науки "Выше звука". В программе - произведения Шостаковича, Баха и Грига. Научная программа познакомит туристов с чудесами окружающего мира. В Ессентуках же с 28 по 31 августа пройдет фестиваль воздухоплавания "Курортное небо" с участием примерно 30 воздушных шаров. Осень также порадует любителей подобных событий. В сентябре в Ставрополе состоится фестиваль исторической реконструкции "Наследие степей и гор" (на нем расскажут о быте скифов и аланов), а в октябре - фестиваль "Песни ветра".

- Событийный туризм еще только развивается в нашей стране, фестивали, выступления популярных артистов, спортивные состязания пока являются дополнительным, но не основным фактором выбора места отдыха, - считает заведующий кафедрой страхования и экономики социальной сферы Финансового университета при Правительстве России Александр Цыганов. - Событийный туризм чаще связан с автопутешествиями в выходные и праздничные дни. Повысить интерес к мероприятию могут его ежегодная повторяемость примерно в те же даты и заблаговременная реклама. Далее очень важно обеспечить высокое качество события и постоянную занятость туриста. Но не менее значимы условия размещения гостей, хорошие дороги, наличие парковки.

- Ключевым условием успеха мероприятия является высокий уровень организации: четкая логистика, развитая инфраструктура, доступная информация, качественный сервис на площадке, - подтверждает профессиональный путешественник Альберт Бодокия. - Продвижение также играет важнейшую роль. Чтобы турист приехал, о событии нужно сообщать заранее через федеральные и региональные каналы. Удобство покупки билетов и бронирования напрямую влияет на решение о поездке. Одноразовые фестивали редко закрепляются в туристических маршрутах. Ежегодное проведение делает событие ожидаемым.

В сообществе туроператоров "Большая Страна" считают, что событийный туризм может обратить внимание общественности и СМИ на актуальные социальные, культурные и экологические проблемы региона. Например, фестиваль барханов в Калмыкии привлекает внимание к теме опустынивания. "Можно придумать фестиваль, который привлечет гостей и замотивирует приехать в малоизвестный регион, и далее уже показать им все то интересное, чем славится территория, - считают в сообществе. - Партнерство с ресторанами, гостиницами и магазинами способствует созданию пакетного предложения для туристов. Сейчас популярны туры, в которые уже включены входные билеты на фестивали".

- Успешные мероприятия привлекают внимание инвесторов и могут стимулировать развитие местной инфраструктуры, - говорит основатель компании "Премьер Туризм" Камила Велибекова. - Также многие события широко освещаются в медиапространстве, что повышает интерес к местам их проведения. Партнерство с известными брендами или организациями может значительно повысить авторитет мероприятия. Однако бурному развитию событийного туризма мешает несколько факторов. Один из них - низкий уровень организации. Сегодня не хватает достойных площадок, и это затрудняет проведение крупных событийных мероприятий. Нехватка квалифицированных специалистов, которые могут их профессионально организовать и провести, также приводит к снижению качества ивентов.

А президент Национальной ассоциации трейла Алексей Богачев советует не прекращать коммуникацию с аудиторией и после проведения события, даже если оно происходит один раз в год:

- Если организатор сформирует комьюнити участников и гостей, то ему будет проще обеспечивать полную продажу билетов на будущие события. Люди должны видеть, что о них помнят.

Сергей Скороходов, доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ:

- Событий туризм - это мощный инструмент регионального развития, способный оказывать значительное влияние на экономику, имидж и туристическую привлекательность территории. В условиях высокой конкуренции в данном сегменте важное значение приобретает качественный контент, отличающий мероприятие от других похожих предложений. Сюда можно отнести уникальную тематику ивента, звездных участников и экспертов, аутентичную атмосферу, редкие экспонаты и так далее.

Безупречная работа всех служб (удобная покупка билетов, бронирование гостиниц, понятная навигация и логистика, транспортная доступность предложенных локаций, достаточное количество санитарных зон и точек питания, обеспечение безопасности, чистота помещений, вежливость и отзывчивость персонала) является залогом популярности события и роста аудитории. В свою очередь, нарушение заявленной периодичности или нечеткий график проведения могут в значительной степени навредить популярности мероприятия.

Александр Елисеев, заместитель директора АНО "Агентство развития Мончегорска" (Мурманская область):

- Значительная часть гостей впервые приехала в Мончегорск именно благодаря фестивалям. В год мы проводим порядка 20 мероприятий. Наибольшей популярностью пользуются те, что опираются на уникальность территории - природную, культурную или историческую. Туристы охотно едут на мероприятия с яркой гастрономической, этнической или художественной составляющими - туда, где можно не только смотреть, но и участвовать. Мастер-классы, этнические ритуалы, национальная кухня, игры и квесты делают событие незабываемым.

Мы заранее формируем календарь мероприятий, чтобы туристы могли планировать поездки, сотрудничаем с туроператорами и отелями, формируем турпакеты с проживанием и экскурсиями, инвестируем в сильную визуальную айдентику и продуманную рекламную кампанию в медиа, соцсетях и через инфлюенсеров, развиваем событийную инфраструктуру, и это помогает привлечь не только туристов, но и соорганизаторов.

Периодичность - один из ключевых факторов успеха. Регулярные мероприятия становятся частью культурной жизни, их ждут, к ним привыкают, формируется лояльное комьюнити. Даже межсезонье может стать точкой роста: главное - создать интересный, нестандартный повод для визита. Один из примеров - литературный фестиваль "Табуретка" в парке Бровцева, где на огромной табуретке выступают чтецы. Событие проходит из года в год и превращает обычное городское пространство в культурную достопримечательность.