Шашлык на фоне гор
Жительница Псковской области Ирина Соболевская ездит на Кавминводы каждый год вот уже 15 лет — лечит суставы грязевыми ваннами. Целебным считает даже климат.
«У вас есть всё для лечения. Климат зимой мягче, чем у нас на северо-западе. Целительная минеральная вода. Термальные источники из сказок про омоложение. Воздух, от которого балдеешь, как только выходишь из аэропорта! Хочется гулять и гулять. Полезное диетпитание и кафе с невероятно вкусным шашлыком и кофе!»
— восхищается северная гостья.
Она останавливалась в разных городах Кавминвод, и везде её покоряли окрестные пейзажи: близость гор, бурление рек, яркость красок.
«Показалось, что немного отстаёт Железноводск. Но зато его славяновская вода по качеству приравнивается к карловарской и считается особо полезной»,
— делится полезной информацией Ирина.
Художница из Краснодарского края Татьяна Франко тоже часто бывает на Кавминводах и радуется переменам.
«Видно, что деньги вкладывают, но больше в Железноводск и Кисловодск»,
— считает она.
Змей можно не бояться
Студентка из Ханты-Мансийска Ангелина Скобелева в Пятигорске бывает каждое лето — там у неё живёт бабушка.
«Каждый сезон я замечаю, что произошли изменения: что-то отремонтировали, улучшили, облагородили. Самые важные перемены — на горе Машук. Лет 10 назад там не было ни асфальта, ни освещения, ни парковки возле прекрасного Емануелевского парка. Гору полностью облагородили, сделали очень красивой и комфортной для туристов»,
— радуется девушка.
Сейчас идёт благоустройство вокруг Новопятигорского озера, которое у Ангелины в детстве вызывало страх.
«Когда была маленькой и купалась в нём, всегда боялась, что меня там змея может укусить, потому что оно загрязненное. Рада, что за него взялись»,
— говорит она.
С удовольствием Ангелина летом катается на новых пятигорских трамваях. В Ханты-Мансийске такого средства передвижения нет, а оно, по словам девушки, «очень атмосферное».
«Классно, что привели в порядок Верхний рынок, где можно купить всё, что пожелаешь: отделили молочную продукцию от мясной, фрукты и овощи в отдельном павильоне. Моё любимое место — гастромаркет с национальными блюдами и открытой верандой. Всё классно, современно, к рынку удобный подъезд»,
— описывает девушка.
Поразительно изменился, по её словам, и парк «Водник», где сделали лежаки, детскую площадку, прогулочную зону, велосипедные дорожки.
«Обожаю там проводить время, загорать на солнышке. Город очень чистый. Видно, что власти вкладываются максимально в туристическое пространство, и это здорово»,
— говорит студентка.
По мировым стандартам
Изменения замечают многие гости Кавминвод, утверждает гид Павел Бойко. Приезжим нравится, что в санаториях внедряются мировые стандарты, ремонтируются дороги, регулярно ходят пригородные электрички между курортами. Ну и конечно, преображаются города.
«В Кисловодске появился абсолютно новый курортный променад на проспекте Ленина. Ещё 7 лет назад это была простая проезжая улица, по которой носились автомобили. Проспект полностью реконструировали, украсили жанровыми скульптурами, фонтанами и клумбами. Фасады санаториев отреставрировали»,
— рассказал Павел Бойко.
Гости довольны, что чаще проводятся фестивали, появились скверы-читальни и бесплатные туалеты.
В Железноводске самым значительным новшеством последних лет стало продолжение Каскадной лестницы.
«Спускаясь по ней, попадаешь на обустроенный берег городского озера с зоной купания, островом Гулливеров, местом для рыбаков, катамаранной станцией. Городские мероприятия проводятся на новой Ferrum-площади»,
— описывает благоустроенное пространство экскурсовод.
По его наблюдениям, в Кисловодске туристов больше всего привлекают самый большой рукотворный парк Европы, архитектура города, здравницы. В Ессентуках — современные санатории с инновациями в оздоровлении и минеральные источники.
Главное достояние Пятигорска — историко-культурное наследие, живописные виды с Машука со знаменитым озером Провал.
«Город становится центром притяжения для семейного отдыха и любителей природы»,
— считает Павел Бойко.
Едут не только больные
Если раньше на курорты Кавминвод стремились преимущественно люди с хроническими заболеваниями, то сейчас стало много здоровых туристов, которым нужен активный отдых. К такому выводу пришёл руководитель проекта по созданию экотроп Данил Харченко.
«Пожалуй, уже сейчас приезжающих на туры выходного дня больше, чем в санатории. Но просто гулять по диким тропам им, наверное, не так удобно, как по облагороженным терренкурам. Поэтому мы с помощью грантов, выделяемых правительством Ставропольского края, стремимся развивать инфраструктуру активного отдыха и оборудовать экотропы. Как говорил создатель Кавказского горного общества Рудольф Лейцингер, «не столько от больных, сколько от здоровых будет иметь доход местное население»,
— рассказал инициатор проекта.
Огорчает его только то, что на содержание экотроп, созданных его общественной организацией, денег не выделяется. Муниципалитеты их на баланс не берут, и навигационные указатели постепенно выходят из строя. Из-за этого туристы с опаской осваивают природные маршруты.
А на городских туристических маршрутах действительно создан полный комфорт, считает Данил Харченко. Сам он живёт в Железноводске и видит, что город за последние годы изменился кардинально.
«Я много путешествую, но вот такой красоты, как на Каскадной лестнице и городском озере, не видел даже за границей. Инфраструктура парка подсвечена, терренкуры обновлены, везде арт-объекты, спортплощадки, места для отдыха»,
— рассказывает Данил Харченко.
Его одноклассники, навещая Железноводск спустя 20 лет, город не узнают.
Отдых становится элитным?
Обновлённые курорты стали привлекать более состоятельных отдыхающих. Это заметно по прайсам здравниц. В первом полугодии 2025-го, по данным Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, Ставропольский край стал абсолютным лидером страны по росту доходов санаториев. Средняя стоимость пребывания поднялась до 6,47 тыс. руб./день.
«При числе гостей меньшем на 42%, чем в Краснодарском крае (404 против 638 тыс.), регион смог обеспечить более высокие совокупные доходы санаториев (25,1 млрд руб. против 22,3 млрд) за счёт ценовой политики (+27% к прошлому году)»,
— сообщили в ассоциации.
Несмотря на цены, здравницы почти всё время заполнены, говорит генеральный директор Курортного управления профсоюзных санаториев Кавминвод Николай Мурашко.
«Два года назад был заметный прирост отдыхающих, и с тех пор мы держимся на высоком уровне. В низкий сезон ещё бывают свободные места: в конце ноября — начале декабря, в конце января-феврале. Но обычно санатории полностью загружены. Они предоставляют качественные услуги, хотя, конечно, ещё есть куда расти. Однако большую роль при выборе места отдыха играет конкуренция городов. Вот в Кисловодск вложили достаточно много федеральных и краевых денег, инфраструктура изменилась, и на это сразу отреагировали отдыхающие. Турпоток вырос на 10%»,
— привёл пример Николай Мурашко.
Профсоюзы, по его словам, стараются повысить доступность отдыха в дорожающих здравницах скидками на путёвки для своих членов.
Помогли санкции и госпроекты
Если за первые 9 месяцев 2025 года Ставропольский край принял более 6 миллионов туристов, то к концу года число гостей достигнет 9,8 млн человек, что на 9% больше значения предыдущего года, подсчитала доктор экономических наук, замдиректора Московского областного филиала РАНХиГС и модератор экспертной сессии на недавнем форуме «Северный Кавказ: культурный код» Наталья Киселёва.
По её словам, на форуме интерес к отдыху в регионе проявили даже представители дальнего зарубежья: Кении, Эфиопии, Руанды, Саудовской Аравии и Египта.
«Во многом всё это стало возможным благодаря эффективной работе правительства Ставропольского края, которое реализует в регионе Кавминвод целый комплекс инфраструктурных проектов, в том числе „Создание номерного фонда, инфраструктуры и новых точек притяжения“. Следует отметить и работу властей по продвижению национального туристского маршрута „Достояние Ставропольской губернии“, жемчужина которого — курорты Кавминвод»,
— считает эксперт.
В свою очередь кандидат социологических наук, доцент кафедры ессентукского филиала СГПИ Юлия Золотарёва отмечает, что росту турпотока сначала способствовала пандемия коронавируса, после которой россиянам понадобилось восстанавливать здоровье. Потом началась СВО, и в санатории поехали раненые бойцы. Всё это произошло на фоне ухудшения геополитической обстановки и введения санкций.
«Как следствие — жители России сомневаются в безопасности отдыха за пределами государства и выбирают внутренний туризм»,
— поясняет Юлия Золотарёва.
Отвечая на выросший спрос, санаторно-курортный комплекс расширяет номерной фонд и спектр услуг, а власти улучшают инфраструктуру. В качестве примера Юлия Золотарёва назвала реконструкцию международного аэропорта в Минеральных Водах. Всё вместе, по словам эксперта, даёт мультипликативный эффект — развивается не только туризм, но и все смежные сектора экономики.
