Главное событие последних двух месяцев в американской экономике — тарифная война Дональда Трампа против импортных товаров. И пока киноиндустрия гадала, как сильно скажется на ней повышение цен на канадскую древесину и китайскую сталь, президент объявил еще и о 100-процентных тарифах на все произведенные за границей фильмы. Голливуд пытается понять, что это значит, а Netflix рапортует об очередном сильном квартале. «Грешники» творят фурор, Дэвид Заслав проводит обратный ребрендинг HBO (встречайте HBO Max). Подробнее об этих и других новостях — в ежемесячном индустриальном дайджесте.
Трамп намерен спасти Голливуд… или уничтожить его?
Весь апрель американские отраслевые издания рассуждали, как скажется на Голливуде развязанная президентом Дональдом Трампом тарифная война с импортными товарами. Большинство экспертов сходились во мнении, что даже если введенные Трампом заградительные пошлины не затронут кино напрямую, то косвенно они окажут негативное влияние, ведь даже снятые в Калифорнии фильмы и сериалы зависят от канадской древесины, китайской стали, южноазиатских тканей и других товаров, используемых в строительстве декораций, создании костюмов и другом производстве.
Эксперты подчеркивали, что введенные тарифы скажутся на доходах и издержках американских импортеров, приведут к росту цен внутри США и скажутся на маркетинговых бюджетах. По данным Interactive Advertising Bureau, на фоне неопределенности в экономике 94% рекламодателей подумывают сократить рекламные траты.
В ответ на введение 125%-ных тарифов на ввозимые в США товары Китай объявил, что еще больше ограничит число выпускаемых в китайский прокат голливудских фильмов. Да, в последние годы зависимость крупнобюджетных американских блокбастеров от Поднебесной упала, однако китайский кинорынок по объемам остается вторым в мире и продолжает увеличивать сборы отдельным счастливчикам. Так, вышедший в 2024 году «Годзилла и Конг: Новая империя» заработал в КНР 132 млн долларов — почти четверть от мировой кассы.
Однако апрельские тарифные войны оказалось цветочками, когда в начале мая Трамп заявил, что американская кинопромышленность умирает, поэтому он велит министерству торговли немедленно начать процесс введения стопроцентных тарифов на любые фильмы, произведенные за рубежом. Лишенный какой-либо конкретики пост президента привел индустрию в ужас, потому что Трамп не объяснил, что попадает под предложенные тарифы. Только зарубежные картины? Или в том числе американские фильмы, частично снятые или произведенные за рубежом? Коснется ли его инициатива только кинопроката или затронет еще и телесериалы, массово снимаемые в Канаде, и стриминги, на которых с каждым годом растет доля созданного за рубежом контента? А как быть с крупными голливудскими блокбастерами, которые хоть и снимаются в США, но переносят часть производства за пределы страны ради бюджетной экономии, налоговых льгот или натурных съемок? Даже если предложенные меры затронут только зарубежные фильмы, действия Трампа наверняка вызовут зеркальную реакцию иностранных государств, что опять же скажется на доходах американской индустрии, потому что большинство блокбастеров собирают за пределами США до 60% кассы.
Аналитики считают, что инициативы Трампа могут добить Голливуд, потому что они никак не решат главную проблему — высокую стоимость производства в США. Характерно, что несколько профсоюзов, в том числе представители Гильдии актеров и Teamsters (профсоюз работников сферы автомобильных перевозок), с энтузиазмом поддержали президента. При этом в Белом доме, похоже, не до конца поняли Трампа, поскольку уже на следующий день представитель президентской администрации сообщил, что никаких решений по тарифам на произведенные за рубежом фильмы принято не было, администрация изучает все имеющиеся в ее распоряжении варианты. Возможно, среди вариантов есть и комплекс мер, предложенных актером Джоном Войтом, одним из трех назначенных президентом спецпосланников в Голливуде.
Войт, который несколько месяцев активно встречался с различными представителями индустрии, гораздо лучше понимает стоящие перед кинематографом проблемы. Его план включает налоговые льготы и преференции, субсидии для владельцев кинотеатров и другие вполне полезные вещи. Но прислушается ли Трамп к собственному спецпосланнику или предпочтет более популистский подход, пока неясно.
Netflix отчитался за первый квартал 2025 года
Стриминг впервые в своей истории не раскрыл актуальное число подписчиков. Напомним, что руководители компании уверяют, что перестали уделять этому показателю внимание, делая теперь акцент на финансовой статистике и вовлеченности уже имеющихся пользователей. Критики решения полагают, что таким образом стриминг просто пытается скрыть неизбежное замедление роста подписок или даже увеличивающийся отток из-за постоянного повышения цен. Впрочем, Netflix себя отлично чувствует и без этой метрики. Вот основные цифры компании.
- Выручка Netflix за квартал выросла на 12,5% и составила 10,54 млрд долларов, что в целом соответствовало ожиданиям рынка. А вот чистая прибыль увеличилась на 24% и составила 2,89 млрд долларов, что выше ожиданий.
- По прогнозам топ-менеджеров сервиса, в этом году выручка должна вырасти на 11,5–14,1% и составить 43,5–44,5 млрд долларов. Прогнозы осторожные: в прошлом году выручка Netflix увеличилась на 15,6%, но руководство явно перестраховывается, учитывая негативные переменные вроде тарифной войны Трампа. Впрочем, в долгосрочном развитии топ-менеджмент не сомневается и строит весьма амбициозные планы: к 2030 году нарастить рыночную капитализацию до 1 триллиона и увеличить ежегодную выручку до 80 миллиардов.
- За последний год число пользователей тарифов с рекламой увеличилось более чем в два раза — с 40 миллионов в мае прошлого года до 94 миллионов в мае этого. При этом доходы от рекламы по-прежнему не дотягивают до доходов от подписки, и стриминг планирует и дальше активно продвигать именно этот тариф и пробовать новые форматы, например автоматическое включение рекламы в моменты, когда пользователь ставит просмотр на паузу.
Руководители Netflix Тед Сарандос и Грег Питерс за прошлый год заработали 61,9 и 60,3 млн долларов соответственно. Причем оклад обоих генеральных директоров составляет всего 3 млн долларов у каждого, остальное — бонусы за отличные финансовые показатели компании.
За вторую половину 2024 года произведенный в Южной Корее контент набрал 7,7 млрд часов просмотра (примерно 9% от общего числа просмотров), уступив по популярности только американским фильмам и сериалам. В топе находятся второй сезон «Игры в кальмара», сериалы «Королева слез», «Любовь по соседству», «Любовь приходит с неба» и реалити-шоу «Битва кулинарных классов».
Британский парламент собирается ввести пятипроцентный налог на прибыль зарубежных стримингов. В их числе Netflix, Prime Video, Apple TV+ и Disney+. Разумеется, делается это в интересах стимулирования локального производства. Пока парламентарии рекомендовали стримингам добровольно жертвовать 5% местной прибыли в специально созданный фонд и намекнули, что если сервисы не поспешат поделиться деньгами добровольно, то их заставят уже в принудительном порядке. Аналитики называют действия правительства ошибочными и возражают: подобный налог только повредит индустрии, ведь стриминги и так инвестируют большие суммы денег в британскую экономику. Так, представители Netflix отметили, что с 2020 года стриминг вложил в производство контента в Великобритании миллиарды фунтов стерлингов и создал свыше 30 000 рабочих мест.
«Грешники» — предвестник новой бизнес-модели в Голливуде?
Фильм Райана Куглера неожиданно для многих показал лучший старт для оригинальных картин со времен пандемии (и это с рейтингом R!). На сегодня в кассе фильма уже 315 млн долларов, причем (и это действительно редкость) второй уик-энд оказался даже сильнее первого — 55 млн долларов против 48 миллионов. И критики, и зрители приняли картину одинаково тепло — ее рейтинг на Rotten Tomatoes составляет соответственно 97% и 96% «свежести». Однако «Грешники» оказались важны еще по одной причине.
Руководители Warner Bros. Studios Майкл де Лука и Пэм Эбди не только щедро выделили на исторический хоррор времен Великой депрессии 90 млн долларов, но и пошли на два других крайне необычных условия Куглера. Во-первых, сценарист и режиссер получит 5% от валового дохода фильма, начиная с первого дня проката. Во-вторых, спустя 25 лет все права на «Грешников» вернутся обратно Куглеру. Единственный человек, которому удалось заключить аналогичную сделку с голливудскими мейджорами за последние десять лет, — это Квентин Тарантино, добившийся схожих условий с «Однажды в... Голливуде» с Columbia Pictures.
Variety отмечает, что одной из причин, из-за которых боссы Warner Bros. Studios согласились, может быть наличие стороннего спонсора: Куглеру удалось привлечь к съемкам «Грешников» инвестиционную компанию Domain Entertainment. Variety задается вопросом, не являются ли «Грешники» предвестником новой бизнес-модели, по которой голливудские студии будут возвращать контроль творцам в обмен на привлеченные дополнительные средства? Куглер отвечает на этот вопрос отрицательно. В интервью с TheWrap он объяснил, что его фильм стал крайне личным проектом, поскольку на создание картины его вдохновили истории его дяди и дедушки. Режиссер подчеркнул, что не планирует добиваться аналогичных условий для других своих фильмов.
YouTube объявил войну фейковым трейлерам
В последние годы на хостинге появились огромное количество сгенерированных с помощью нейросетей видео, которые выдают за настоящие ролики к известным фильмам и сериалам. Некоторые контент-мейкеры поставили создание фальшивых трейлеров на поток, сгенерировав миллионы просмотров. У Screen Culture, крупнейшего производителя фейковых трейлеров, было почти полтора миллиона подписчиков, у его главного конкурента KH Studio — 724 тысячи.
В марте Deadline опубликовал материал, посвященный культуре фейковых трейлеров на YouTube. Самой скандальной его деталью оказалось, что крупные голливудские мейджоры пытались заработать на фальшивых роликах. Юристы Warner Bros. Discovery и Sony требовали от YouTube перечислять часть прибыли от рекламы на каналах Screen Culture и KH Studio. Представители студий отказались давать какие-либо комментарии, а вот от YouTube реакция все же последовала: хостинг отключил оба замешанных в производстве фейковых трейлеров канала от своей программы монетизации.
Warner Bros. Discovery вернула стримингу Max его первоначальное название
Спустя два года после ребрендинга HBO Max в Max Дэвид Заслав торжественно объявил об обратном ребрендинге. Похоже, до него наконец-то дошло, что бренд HBO — один из самых сильных в арсенале WBD, чтобы так запросто отказываться от него в пользу, как едко выразился The Hollywood Reporter, «самой популярной клички у собак».
Разумеется, подобное переобувание в воздухе не могло обойтись без кучи шуток и подколок в адрес WBD. Справедливости ради всю эту волну мемов возглавили эсэмэмщики самого HBO Max — в самоиронии им точно не откажешь.
«Знаю, вы все шокированы новостями, — пошутил генеральный директор HBO Кейси Блойс. — Но хорошие новости в том, что у меня после предыдущего ребрендинга сохранился целый ящик канцелярки со старым названием».
Споры и судебные разбирательства
Дочь Стэна Ли, Джей Си, обвиняла Макса Андерсона — бывшего менеджера легенды мира комиксов — в жестоком обращении со своим отцом и незаконном присвоении 21 млн долларов. Андерсон занимался делами Стэна Ли с 2007 по 2017 год, он организовывал выступления Стэна и продажу сувенирной продукции с автографами легенды. По словам самого Андерсона, все эти годы он получал зарплату не деньгами, а сувенирными предметами с автографами легенды. Джей Си утверждала, что за эти 10 лет, пользуясь почтенным возрастом ее отца, управляющий присвоил себе более 21 млн долларов — все доходы Стэна от выступлений и продажи сувенирки, а также сотни коллекционных предметов, которые должны были войти в экспозицию музея Стэна Ли. Андерсон уверял, что никогда не распоряжался деньгами на конвентах, но сразу несколько свидетелей, включая бывшую жену обвиняемого и его брата-близнеца, дали показания, что тот неоднократно возвращался с мероприятий с баулами налички. Сообщается, что стороны достигли внесудебного соглашения за несколько дней до суда. Детали не разглашаются.
Суд отказался принимать к рассмотрению судебный иск племянника Джо Шустера к Warner Bros. Discovery. Племянник создателя Супермена Шустера утверждал, что по местным законам Warner Bros. Discovery еще много лет назад потеряла права на Супермена в Австралии, Канаде, Ирландии, Великобритании и ряде других стран и все эти годы незаконно использовала образ созданного его дядей персонажа. В качестве компенсации Уоррен Пири требовал долю от сборов «Лиги справедливости», «Черного Адама», «Шазама!» и ряда других фильмов. Однако федеральный судья Джесси Фурман отказывался принимать дело к рассмотрению, заявив, что американский суд не должен рассматривать случаи, подпадающие под действие законодательства других стран. Другими словами, Пири посоветовали обращаться в суд в Австралии, Ирландии и Канаде. Истец совету не внял и несколько дней спустя обратился в суд штата Нью-Йорк.
Еще месяц назад в Голливуде всерьез обсуждали, что дни Майкла де Луки и Пэм Эбди на посту руководителей Warner Bros. Studios сочтены, а Дэвид Заслав уже начал встречаться с их потенциальными преемниками. Однако феноменальный успех «Майнкрафта» (сборы составляют 920 млн долларов и имеют все шансы превысить миллиардную отметку) и «Грешников» укрепил их позиции внутри Warner Bros. Discovery. Главные испытания для студийных боссов впереди: летом стартует «Супермен», с которого начнется подзадержавшийся перезапуск киновселенной DC под руководством Джеймса Ганна, а затем в прокат выйдет «Одна битва за другой» — новый амбициозный проект Пола Томаса Андерсона с Леонардо ДиКаприо в главной роли. Кассовые сборы обоих проектов вызывают опасения. Супергероика сейчас переживает не лучшие времена, а появление очередной версии Супермена не кажется событием, способным завлечь в кинотеатры толпы. По оценкам экспертов, производственный бюджет ленты «Одна битва за другой» оценивается в 150 млн долларов. Это внушительная сумма, а если учесть, что все предыдущие фильмы Андерсона заработали в прокате всего 317 миллионов вместе взятые, шансы новинки выйти в плюс близки к нулю.
Текст: Алексей Ионов
Фото: Win McNamee / Getty Images, AaronP / Bauer-Griffin / GC Images, Peerapon Boonyakiat / SOPA Images / LightRocket via Getty Images, Mario Tama / Getty Images, Tim P. Whitby / Getty Images for Warner Bros. Pictures, Ian Dickson / Redferns / Getty Images