«Люди выбирают»: Wildberries запустили первую имиджевую коммуникационную кампанию
Компания RWB (Wildberries & 
Russ ) запустила первую в своей истории коммуникационную кампанию, посвященную маркетплейсу Wildberries, под слоганом «Люди выбирают». Кампания стартовала с имиджевого ролика, главными героями которого стали обычные россияне, осуществившие свои желания благодаря Wildberries.
Сюжет видеоистории построен вокруг фразы, сопутствующей любому сокровенному желанию «Вот бы». Ее произносит основатель Wildberries Татьяна Ким, приглашая зрителей вспомнить, как менялся российский ретейл: от примерки одежды на картонке на обычном рынке до современных пунктов выдачи заказов.
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу RWB Media:
Wildberries — феномен поп-культуры. Мы хотели показать не вымышленный, а реальный мир. Без прикрас. Снять не рекламу, а жизнь, в которой Wildberries — не случайный гость, а привычный и надежный спутник для каждого. Уверены, что в этой кампании многие узнают себя, ведь она стала возможной благодаря простым людям — нашему главному источнику вдохновения.
В компании подчеркивают, что за годы существования маркетплейса у бренда сформировалось народное позиционирование, созданное органично из опыта, эмоций и мыслей миллионов покупателей и продавцов. Поэтому слоган «Люди выбирают», как отмечают в RWB, это история про народную любовь, узнаваемые сюжеты, сотни шуток, мемов и образов, которые возникают у людей при упоминании Wildberries.
Наталья Пейсахович добавила, что неважно, сколько человеку лет, чем он живет, о чем мечтает и с кем проводит время, на Wildberries найдется выбор для каждого «вот бы».
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу RWB Media:
Это подтверждают 79 миллионов пользователей, которые каждый месяц делают свой выбор и исполняют свои желания на Wildberries. Именно фраза «Вот бы», сопутствующая любому сокровенному желанию, стала движком нашего первого имиджевого ролика.
Состав творческой группы:
Wildberries (клиент):
Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Ведущий коммуникационный стратег: Арсен Салимов
Бренд-менеджер: Татьяна Акиндинова
Креативный директор: Максим Ежов
Арт-директора: Андрей Ушнурцев и Андрей Тимохин
Продюсер: Алина Воробьёва
Креаторы: Андрей Кузнецов (автор идеи) и Богдан Ткаченко
Дизайнеры: Анастасия Панина и Даниил Федорычев
Hype (продакшен):
Режиссер-постановщик: Мурад Ногмов
Оператор-постановщик: Филипп Южанин
Художник-постановщик: Алексей Яндовский
Художник по костюму: Юлия Наумова
Режиссер монтажа: Кирилл Хандурин
Кастинг: Анна Теленова
1AD: Мария Бачинская
Монтаж: Кирилл Хандурин
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Звукорежиссер: Александр Мишин
Диктор: Роман Негмеджанов