Индекс Кинопоиск Pro подводит итоги полугодия: интерес к российским сериалам снизился впервые за три года из-за отсутствия крупных телевизионных новинок

Совокупный Индекс Кинопоиск Pro за первое полугодие 2025 года снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4% и составил 292 396 баллов. В последний раз Индекс за полугодие снижался по сравнению с аналогичным периодом во втором полугодии 2022 года, тогда падение Индекса составило почти 24%.

Также впервые с 2022 года самым популярным сериалом в России по итогам полугодия стал иностранный проект — «Игра в кальмара». Более того, сразу за хитом Netflix в Индексе идут два аниме подряд, и лишь четвертую позицию удалось занять российскому сериалу — «Ландыши. Такая нежная любовь» от Wink. Это одна из трех российских новинок в топе, то есть сериалов, которые выходят впервые и не являются частью франшизы.

Именно сокращение популярности российских проектов — главная причина снижения интереса к сериалам. С 2022 года совокупный интерес к российским проектам постоянно рос, они довольно быстро обогнали по общей популярности сериалы из США, и ко второму полугодию 2023 года их доля от общего интереса достигла рекордного значения в 45%. В прошлом году уровень популярности отечественных проектов был вполне стабилен, а вот за первые шесть месяцев 2025 года совокупная доля интереса к российским сериалам добралась только до 36% от общего интереса к сериалам. Это уровень все того же 2022 года.

Такое снижение интереса к российским проектам можно объяснить прежде всего меньшей заметностью премьер. Так, среди 11 отечественных проектов, что попали в топ-20 самых популярных сериалов за первую половину 2025 года, только три новинки. Все они — собственные проекты онлайн-кинотеатров. Это уже упомянутый самый популярный российский сериал полугодия «Ландыши. Такая нежная любовь», а также «Аутсорс» (Okko) и «Тайга» (Premier).

Среди телевизионных проектов в эти полгода смогли стать очень заметными у массовой аудитории только продолжения уже известных франшиз: «Склифосовский» от «России 1», «Универ» и «Бедные смеются, богатые плачут» от ТНТ. На фоне отсутствия крупных премьер вернулся интерес к сериалам, у которых давно не выходило продолжений. Появление в топ-20 «Интернов» и «Сватов» обеспечило повторные показы на ТВ. Больше половины телевизионных проектов в топе — комедии. Прежде такого явного преобладания комедий среди самых популярных ТВ-сериалов не было. Именно телевизионные сериалы — и прежде всего телевизионные новинки — последние три года драйвили рост общего интереса к отечественным проектам и вслед за ними к сериалам в целом.

Несмотря на снижение интереса, совокупно отечественные сериалы продолжают привлекать больше внимания жителей России, чем проекты из любой другой страны. Следом по общей популярности идут проекты из США и Японии. Но и здесь много «старичков». Так, в топ-20 попали два американских проекта, ставших современной классикой, — мультфильм «Гравити Фолз» и сериал «Во все тяжкие». Оба закончились около 10 лет назад, в 2016 и 2013 годах. Из американских проектов только одна новинка прорвалась в топ, это криминальная драма с Томом Харди и Пирсом Броснаном «Гангстерленд» (Paramount+).

Если для иностранных «вечнозеленых» проектов попадание в топ-20 популярных сериалов полугодия — привычное дело (в разные годы в топе оказывались американские «Во все тяжкие», «Сверхъестественное» и «Гравити Фолз», британские «Острые козырьки» и турецкий «Великолепный век»), то с российскими сериалами такого не случалось со второго полугодия 2022 года, когда в топ-20 попали «Папины дочки».

Явное преобладание интереса к франшизам и известным проектам — очевидный тренд этого полугодия. Три первых места получили как раз вторые сезоны азиатских сериалов: южнокорейского хита Netflix «Игра в кальмара» и двух аниме — «Поднятие уровня в одиночку» и «Монолог фармацевта».

Во всех трех случаях вторые сезоны получили больше внимания, чем первые. Так, на старте первого сезона в 2021 году «Игра в кальмара» получила только 13 баллов за неделю, а старт второго сезона в конце декабря 2024 года позволил сериалу набрать сразу 1416 баллов. Если финал первого сезона «Поднятия уровня в одиночку» получил только 123 балла, то финал второго поставил рекорд интереса к аниме и набрал 752 балла за неделю. К концу первого сезона «Поднятие уровня в одиночку» собрало 1261 балл в Индексе Кинопоиск Pro, а к концу второго — в четыре раза больше (5173 балла). Это самый заметный рост интереса к продолжению сериала в первом полугодии 2025 года. Российские вторые сезоны из топа — продолжение «Фишера» и мелодрамы «Бедные смеются, богатые плачут» (ТНТ) — тоже оказались заметнее первых.

Азиатские сериалы, представленные прежде всего жанром аниме, — единственные, чья совокупная популярность выросла в 2025 году. Так, доля проектов из Японии в общем интересе увеличилась с 16 до 17%. Интересуясь аниме, россияне поддерживают мировой тренд. Недавнее исследование группы Dentsu показало, что 31% зрителей по всему миру смотрят аниме хотя бы один раз в неделю. В отдельно взятом марте 2025 года внимание жителей России к аниме впервые превысило внимание к американским сериалам: японские проекты получили долю в 20% от общего интереса, американские — в 19%.

Оригинальные проекты платформ. Коллабораций становится больше, но основное внимание получили проекты, созданные одной платформой

Онлайн-кинотеатры продолжают сокращать число оригинальных проектов. За шесть месяцев 2025 года сервисы выпустили 71 собственный проект (включая художественные и документальные сериалы, а также фильмы), что на 15% меньше, чем годом ранее. Число оригинальных игровых сериалов сократилось еще больше — на 18% до 46 проектов.

Оригинальные проекты в Индексе Кинопоиск Pro