Google и Meta* откажутся от размещения политической рекламы в ЕС

Крупнейшие цифровые рекламные платформы, включая Meta (*признана экстремисткой и запрещена в России) и Google, отказываются от европейской политической рекламы. Обе компании ссылаются на операционные сложности и правовую неопределенность, вызванную новым регламентом ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы.

Meta прекратит размещение политической, предвыборной и социальной рекламы на своих платформах с начала октября 2025 года. Google также прекратит показ политической рекламы в ЕС до вступления правил в силу (до 10 октября 2025 года).

Новое законодательство Европейского Союза требует от крупных технологических компаний четко обозначать политическую рекламу на своих платформах, указывать, кто за нее заплатил и сколько, а также на какие выборы она направлена. Кроме того, платформы должны вести подробную учетную документацию и предоставлять уведомления о методах таргетинга. В противном случае им грозит штраф до 6% от годового оборота.

Политической рекламой считаются любые сообщения, распространяемые политическими деятелями, для них или от их имени, а также контент, предназначенный для того, чтобы повлиять на результаты выборов или референдума, а также поведение избирателей".

Google сообщила о конкретных технических препятствиях, которые особенно затрудняют соблюдение этих правил. Так, основная сложность заключается в широком определении политической рекламы в этом регламенте, которое выходит за рамки явных предвыборных сообщений. Также серьезным техническим препятствием является необходимость отслеживания и проверки данных, связанных с выборами, в 27 государствах-членах ЕС.

Регламент накладывает строгие ограничения на методы таргетинга и способы показа рекламы. Платформы должны получать явное согласие на обработку персональных данных. Правила запрещают таргетинг на основе особых категорий, например информации, раскрывающей политические взгляды или религиозные убеждения.

В Meta также заявили, что закон «возлагает значительные дополнительные обязательства, которые создают неприемлемый уровень сложности и правовой неопределенности для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС». Компания подчеркнула, что это решение касается также рекламы в Facebook, Instagram (Обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) и WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) во всех государствах-членах ЕС.

Meta еще в 2023 году запретила политическим кампаниям и рекламодателям использовать свои новые рекламные инструменты с искусственным интеллектом. Решение было связано с желанием ограничить дезинформацию о выборах.