Промоакция по продвижению белорусских брендов состоялась в крупнейшей российской торговой сети

В одном из магазинов торговой сети «Ашан» Москвы стартовала промоакция по продвижению белорусских брендов под названием «Операция «Белорусские товары». Она продлится до конца месяца. В рамках акции московских потребителей подробно познакомят с белорусскими продуктами и товарами народного потребления. В промоакции принимают участие около 40 белорусских торговых марок.

По просьбам покупателей

Это уже не первое такое знакомство московского покупателя с белорусским ассортиментом. Аналогичная акция состоялась год назад. Однако нынешним летом число товаров, предназначенных к демонстрации, выросло до 350, сообщила директор департамента по закупкам и предложению «Свежие продукты» Auchan Retail Russia Жанна Гайдушняк:

— Работаем с производителями Беларуси не первый год, и мы прежде всего отвечаем на потребности наших покупателей. Именно тренд интереса к товарам из Беларуси сейчас растет в России. Причины этому? У кого-то это вкус из детства, но прежде всего это высокое качество и доверие клиентов. В прошлом году мы решили попробовать провести такую презентацию белорусской продукции, у нас в акции на тот момент участвовало около 150 товаров. И когда увидели, как клиент реагирует своими покупками, мы решили повторить эту акцию, но увеличили ассортимент более чем в 2 раза.

Накануне демонстрации делегация российской торговой сети посетила Беларусь, проехала по всем регионам, побывала на многих предприятиях и в Москву вернулась с целым рядом новинок, которые сейчас представлены на полках гипермаркета.

— Много нового появилось в сладкой бакалее, соленой бакалее, напитках. Лидский квас, березовый сок, продукция компаний «Спартак», «Слодыч», «Красный пищевик», «Коммунарка» — это все в широком ассортименте успело приехать. И конечно же, белорусское мороженое в эту жару очень актуально, — отметила Жанна Гайдушняк.

В России растет интерес к товарам из Беларуси.

В мероприятии приняли участие более 40 белорусских производителей. Среди товаров продовольственной группы представлены молочная и мясная гастрономия, колбасы, другие мясные продукты, включая тушенку; шоколадно-конфетная группа, кондитерские товары, напитки, консервированная плодоовощная продукция. В группе непродовольственных товаров выделяется парфюмерно-косметическая продукция, товары белорусского легпрома, изделия холдинга «Горизонт». В рамках промоакции покупателям предоставлена скидка на всю продукцию, а товары, участвующие в операции, расположены на центральной аллее магазина и обозначены белорусской символикой.

Прямые контракты

Это результат работы по взаимодействию белорусских производителей с российским ретейлом под патронажем посольства Беларуси в России, отметил глава белорусского диппредставительства Александр Рогожник. Он, к слову, сам за последний год провел ряд встреч с руководством крупнейших российских торговых сетей.

— В этом году в работе с крупнейшими российскими торговыми сетями произошел своего рода перелом, — поделился посол в беседе с журналистами. — Лидером в таком взаимодействии как раз является «Ашан». По поручению Президента мы проработали с российскими партнерами весь спектр товаров, производимых в нашей стране, чтобы заключить прямые контракты между нашими производителями и торговыми сетями РФ. Глава государства поставил задачу уйти от посреднических структур и таким образом повысить доходность при реализации товаров в Российскую Федерацию. Эта задача сегодня успешно выполняется. И я искренне благодарен руководству компании «Ашан» за ту большую работу, которую оно проделало.

За последний год посол Беларуси в России Александр РОГОЖНИК провел ряд встреч с руководством крупнейших российских торговых сетей.

В данном направлении белорусские производители и дипломаты намерены двигаться и дальше, сказал Александр Рогожник. Тем более что тренд на белорусское в России все более заметен. 3 июля в одном из торгово-развлекательных комплексов Санкт-Петербурга открылось культурно-гастрономическое пространство «Белорусская деревня». Это реализация идеи продовольственного мультибренда, сформулированной российским представительством «Минского молочного завода № 1»: на одной площадке собраны товары ведущих производителей молочной, мясной и кондитерской продукции, традиционных деликатесов, изделия изо льна и фарфора. Следует ожидать, что подобный путь развития своего присутствия на российском рынке будут избирать многие ведущие белорусские компании.

— Работа ведется с сетями X5 Group, с компанией «Лента». Основа этой работы заключается в том, чтобы мы могли представить товар хорошего качества с минимальной ценой, минимальной наценкой. Чтобы покупатели видели, что это не только качественный, но и конкурентоспособный товар. Что касается сотрудничества с компанией «Ашан», то сегодня у нас в стадии заключения уже больше 50 прямых контрактов между нашими производителями и сетью, — подчеркнул посол Беларуси в России.

Кстати, проект «Белорусской деревни» в крупнейшей российской торговой сети может стартовать уже в августе. В целом же в текущем году продажу белорусских товаров в «Ашане» планируют нарастить более чем на 20 процентов — до 3,6 млрд российских рублей.