«Cet été, avec Batobus, montez à bord du bateau Lego et (re)découvrez Paris au fil de l’eau.» Pour la cérémonie d’ouverture de Paris 2024, le 26 juillet dernier, les organisateurs de Jeux Olympiques avaient choisi la Seine comme théâtre, et les bateaux-mouches comme décors, qui transportaient les athlètes jusqu’au pied de la Tour Eiffel. Bien décidé à profiter de la notoriété de l’évènement, le fabricant de jouets Danois s’est associé à l’opérateur touristique parisien pour une opération promotionnelle hors normes : un bateau aux couleurs de la marque Lego, qui promet, du 31 juillet au 12 septembre, aux visiteurs attirés par les jeux olympiques et paralympiques «d’admirer une création Lego à chacune des neuf escales», dont une Tour Eiffel de 3,30 mètres aux pieds de la Dame de fer et un bouquet de fleurs de 2,80 mètres au Jardin des plantes.

Avec cette opération, Lego surfe, sans débourser le moindre centime, sur la vague d’engouement créée par le Comité international Olympique…