Juste avant les Oscars, Leonardo DiCaprio rejoint la «famille» Rolex
Les Oscars se déroulent le 3 mars prochain, et Rolex en est toujours le partenaire horloger, accueillant les plus grandes stars hollywoodiennes au sein de sa « Green room », antichambre des Oscars. L’un d’entre eux aura une raison de plus de s’y trouver cette année : Leonardo DiCaprio. Celui que l’on considère bien souvent comme l’acteur le plus doué (et le plus séduisant) de sa génération aura mis du temps avant d’être reconnu et honoré par ses pairs, et finir par décrocher en 2016 l’Oscar du meilleur acteur avec son rôle dans The Revenant.
Cette année, il décroche de nouveau la couronne mais pour une toute autre raison. Les fans de montres les plus observateurs avaient remarqué sa présence dans la nouvelle vidéo promotionnelle de Rolex, tout juste dévoilée. Mais c’est désormais officiel si l’on consulte la nouvelle rubrique « Famille » de son site Internet : Leonardo DiCaprio rejoint les rangs des « témoignages » Rolex, l’équivalent de ce que nombre d’autres maisons nommeraient « ambassadeurs ». Il rejoint ainsi la déjà très large famille Rolex au sein du monde du cinéma, tel Martin Scorcese ou James Cameron. La marque à la couronne a d’ailleurs largement contribué à sauvegarder les archives d’Hollywood comme à bâtir à Los Angeles un musée du cinéma à la hauteur du 7e Art.
« Rolex couronne ceux dont le talent et la détermination inébranlable inspirent le monde. Ils partagent tous une vision, un idéal directeur, explique la marque genevoise. Avec audace et persévérance, ils osent courir après l’impossible et surmonter tous les défis pour atteindre l’excellence. Leurs voyages vont au-delà du succès personnel. Les hommes et les femmes de la famille Rolex inspirent les rêves et les réalisations d’aujourd’hui et façonnent ceux de demain. »
C’est donc tant pour son parcours d’acteur oscarisé que pour ses engagements en faveur de l’environnement, cheval de bataille de Rolex depuis des décennies, que Leonardo DiCaprio devient Témoignage Rolex. « En dehors de l’écran, il est tout aussi engagé dans la lutte contre le changement climatique et la préservation de l’environnement. Son influence dépasse les frontières d’Hollywood. » Ainsi, rappelle Rolex, outre son rôle d’acteur, il a créé en 1998 la Fondation Leonardo DiCaprio, dont la mission est de protéger les dernières zones sauvages de la Terre. Il a également produit un grand nombre de documentaires, comme Avant le déluge (2016) et La glace en feu (2019), mettant en avant la nécessité d’agir pour l’environnement.
Les amateurs de montre se souviennent également qu’en 2013, l’acteur était entré au capital d’ID Genève, les spécialistes des montres fabriquées à faible empreinte carbone et en matériaux recyclés. Il avait alors participé à la levée de fonds de 2 millions de francs suisses (2,11 millions d’euros) réalisée par la jeune marque née en 2020 qui fabrique des montres mécaniques haut de gamme, selon les principes de l’économie circulaire, en ne misant que sur des matériaux recyclés d’origine éthique - mouvements compris - et des processus à faible empreinte carbone. Un choix d’investissement cohérent tant avec son image de militant pour la protection de l’environnement qu’avec les entreprises dans lesquelles il avait déjà déjà investi par le passé : cartographie par satellite (Nuview), substituts de viande (Beyond Meat), champagne en agriculture biologique (Telmont), diamants de laboratoire (Diamond Foundry), chaussures écoresponsables (Allbirds) et même sneakers végans (Loci).