Постирония, светлые чувства и панк: почему россияне раскупают билеты на Надежду Кадышеву за несколько месяцев до события
К июлю 2025 года гонорар народницы вырос до 20 млн рублей, что на 50% больше, чем ещё полгода назад. А количество слушателей на «Яндекс Музыке» превышает 3 млн в месяц.
Как растёт популярность Кадышевой
Летом 2024 года песня Надежды Кадышевой «Плывёт веночек», выпущенная в 2005 году, завирусилась в соцсетях. Пользователи TikTok и Instagram* делились танцами, выкладывали каверы.
Тогда же VK пригласили Кадышеву исполнить «Плывёт веночек» на VK Fest в «Лужниках». Основная аудитория музыкального фестиваля — зумеры и миллениалы (средний возраст посетителей — 28 лет).
К августу 2024 года, по данным Telegram-канала Shot, спрос на концерты Кадышевой вырос вдвое. К ноябрю за один корпоратив певица стала получать 7 млн рублей, хотя до попадания в тренды её гонорар составлял 1,5 млн рублей.
В 2025 году на концерты ансамбля «Золотое кольцо», где солирует Кадышева, билеты раскупают за несколько месяцев до шоу. Например, на выступление 30 августа в «Зелёном театре» в парке Горького билетов не было уже 1 июля. Вместимость площадки — 20 тысяч зрителей.
На стриминге «Яндекс Музыка» у Кадышевой больше 3 млн слушателей в месяц. Для сравнения: у народницы Надежды Бабкиной 640 тысяч слушателей в месяц, а у Пелагеи — 790 тысяч.
На июль 2025 года по хештегу #кадышева TikTok выдаёт больше 10 тысяч роликов, а Instagram* — свыше 11 тысяч публикаций.
Почему молодое поколение полюбило Кадышеву
«Спонтанный порыв» и «жизнеутверждающая музыка»
Генеральный продюсер музыкального стриминга «СберЗвук» Сергей Балдин в интервью «Известиям» рассказал, что успехом певица обязана соцсетям. По его мнению, «завирусившиеся треки объединяет позитивная, темповая, жизнеутверждающая музыка».
Психолог Роман Крюков добавляет, что популярность в соцсетях в среде зумеров и миллениалов имеет случайный характер.
Социальная структура зумеров и миллениалов напоминает огромную грибницу, где каждый человек связан с остальными. Несколько «звёзд притяжения» могут повлиять на мнение аудитории. Первая «звезда притяжения», что запустила тренд с Кадышевой, могла руководствоваться спонтанным порывом.
Ностальгия
Согласно опросу GWI, британской компании по исследованию аудитории СМИ, проведённому в 12 странах, 15% зумеров любят ностальгировать. Зумеры скучают по «старым медиа» (форумам, ICQ, журналам или радио) и времени, в котором никогда не жили. Треть ностальгирует по девяностым. Больше половины — по нулевым. Такое чувство называют анемоей.
Интерес молодого поколения к «эстетике прошлого» замечают и аналитики Heuritech. Согласно исследованию «ВКонтакте», российские зумеры тоже скучают по прошлому.
- 78% ностальгируют по временам, в которых не жили: увлекаются советской эстетикой, VHS-эффектами, мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновлёнными русской культурой, например Atomic Heart.
- 86% увлекаются русской онлайн-культурой — от мемов и игр до советской и ретроэстетики.
Повзрослевшие зумеры также скучают по детству. Говорят, что знают песни Кадышевой с малых лет. Вспоминают, как слушали «Золотое кольцо» с бабушками, лепили под эти песни пельмени и пили на даче чай. Ностальгия, считают учёные, создаёт ощущение стабильности и безопасности.
Источник: соцсети
У нас в семье была традиция — летом ездить в Белгород к бабушке и дедушке. Девять часов дороги, жара, папа включает единственную кассету, которая есть в машине, — с Кадышевой. Я сначала ныла: «Ну пап, опять!», но потом начинала подпевать. Особенно запомнилась песня «Широка река». Я на заднем сидении размахивали платочком (бабушка давала «для антуража») и подпевала. Мама смеялась, папа подыгрывал на руле. Сейчас, когда слышу эти песни — сразу чувствую, как пахнет нагретым сиденьем, пыльной дорогой и летом в гостях у бабушки с дедушкой.
Пользователи иронизируют, что раньше слушать Кадышеву было стыдно, а сейчас покупка билета на её концерты — настоящий вызов.
Причина ностальгии и, в частности, любви к Кадышевой, в распространённой установке «раньше было лучше».
Метамодернизм и постирония
Музыковед Сергей Уваров отметил, что феномен Кадышевой — это «метамодерн» и «поиск культурной идентичности в эпоху интернет-мемов».
В соцсетях встречаются шутки над зумерами, которые «заигрались в постиронию» и «стали бумерами».
Пользователи шутят (или нет), что ещё немного, и Кадышева выступит на калифорнийском музыкальном фестивале Коачелла.
Журналисты «Телеканала 360» считают, что зумеры выбрали объектом увлечения Кадышеву, а не Бабкину, в том числе из-за образов. В отличие от Бабкиной, Кадышева наряжается в яркие и блестящие костюмы, «не заигрывает с фольклором, не рядится в сарафаны».
Дух протеста
Основатель музыкального лейбла Label Cantroll Марк Шишлёв в комментарии Forbes отмечает, что музыка Кадышевой — это «протест против современного однообразного музыкального контента».
Популярность Кадышевой может быть обусловлена тягой молодёжи к бунтарству. Даже так скажу: Кадышева — это панк. Отказ от стильной, модной, молодёжной музыки в пользу песни «Широка река» — самый настоящий контркультурный бунт и попытка уйти от мейнстрима.
Музыкант Тимур Ведерников считает, что Кадышева стала популярна в том числе из-за «простоты на уровне китча» и что молодёжи она нравится «по приколу».
Поддержка и искренность
Психологи замечают, что в песнях Кадышевой чувствуется посыл о том, что любовь важнее денег, условностей и возраста.
Зумеры и миллениалы взрослеют. Люди верят, что счастье возможно в любом возрасте, вопреки запретам и сложностям. Кадышева здорово поддерживает эту надежду. В её песнях всегда есть капелька надежды: «Я грущу, мне больно, но я это выдерживаю, это часть жизни».
Шоумен и певец Прохор Шаляпин в комментарии Lenta.ru выразил мнение, что Кадышева популярна благодаря потребности людей «в искренности, чистоте и светлых чувствах». Психологи в песнях Кадышевой также замечают искренность и сопереживание.
Кадышева не требует от слушателя соответствовать чужим ожиданиям. Через соприсутствие и сопричастие люди испытывают облегчение, что их понимают. На фоне морализаторства и культа идеальных отношений, которые транслируются в соцсетях, такая искренность — глоток свежего воздуха и для миллениалов, и для зумеров.
В тексте к песне «Когда б имел златые горы» есть призыв «не упрекать» и говорить «отцу правду». В песне «Я не колдунья» героиня не зависит от чужого мнения.
Slavic core
Славянский шик — ещё один тренд социальных сетей, из-за которого Кадышева могла снова обрести популярность. Зимой 2024 года в моду вошли меховые шапки, варежки и шубы, вырос интерес к славянской культуре и фольклору. Это ответ на глобализацию, которая стирает культурные различия. Локальные тренды, напротив, укрепляют идентичность.
Зумеры наряжаются на концерты Кадышевой в платья в славянском стиле, надевают кокошники и венки. Например, песня «И плывёт веночек» отсылает к традиции, по которой девушки плели венки и спускали их в воду на праздник Ивана Купала.
Слушать Кадышеву — это как найти бабушкин платок на антресолях — а он вдруг в тренде и идеально сидит. Вот так в 24 года я вдруг осознала: Кадышева — это не просто «музыка из детства». Это на самом деле круто, задорно и... современно.
*Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией