« Les Français sont particulièrement doués en matière d’innovation et de style. Ce qui les caractérise aussi, c’est la volonté d’être en pointe sur l’économie verte, la responsabilité et la circularité de la consommation. » Président exécutif de Shein, Donald Tang est partagé vis-à-vis de la France, de ses consommateurs et de ses dirigeants. D’un côté, le pays est l’un des plus importants marchés de ce mastodonte venu de Chine qui révolutionne l’univers de la mode ; de l’autre, c’est l’un des territoires où il rencontre le plus d’hostilité.

Dernière preuve en date : le 15 mars, les députés français ont voté une proposition de loi contre les principaux acteurs de la mode « jetable ». Objectif de cette loi « anti fast fashion » : priver les opérateurs incriminés de publicité et créer un « malus environnemental » censé compenser les externalités négatives générées par la fabrication de leurs produits. En théorie, la liste des enseignes susceptibles d’entrer dans le…