Российские заводы ищут точки соприкосновения с культурой: «Это инвестиции в человека»

Промышленные предприятия по всей России все более активно выстраивают культурную политику: от экскурсий на производство и создания арт-объектов до целых арт-резиденций, фестивалей и креативных кластеров. О том, что взаимодействие с деятелями культуры и искусства может дать индустриальным гигантам, говорили участники панельной дискуссии на международной промышленной выставке «Иннопром» в Екатеринбурге.

Экскурсии по заводам

«Любая экскурсия на завод создает такое же впечатление, как хорошо поставленный спектакль или хорошая книга. Потому что за эти полтора часа турист может прожить кусочек жизни человека, которым он никогда не станет. А может быть, и станет», – заявила директор проектов дивизиона «Городская экономика» АСИ Ольга Шандуренко.

По ее словам, промышленный туризм дает сразу несколько бонусов компаниям. Во-первых, это помогает привлечь новых сотрудников, в том числе молодежь. Во-вторых, это «прекрасная, эффективная и сравнительно недорогая реклама». Например, о путеводителе АСИ по промышленному туризму, в который включили более 50 предприятий России и Беларуси, в СМИ появилось более 800 публикаций.

Конкретный пример – екатеринбургский завод «Уралхиммаш», экскурсии на который попали в топ-10 лучших по версии Минпромторга. Туристы могут посетить заводской музей, производство, испытательный центр, отдельный маршрут разработан для детей, рассказал начальник отдела по внешним и внутренним коммуникациям Антон Ситдиков. Сейчас инициативная группа выходит за границы завода и занимается историей и архитектурой микрорайона Химмаш.

«Мы начинали с экскурсий по территории предприятия, но сейчас нас вдохновляют люди, населявшие микрорайон, заводчане, создававшие его архитектуру. Основная задача проекта – показать, что предприятие – это ресурсный центр, который позволяет черпать вдохновение», – сказал он.

При этом лучшие экскурсоводы, по мнению экспертов, – сотрудники и ветераны заводов. Важно лишь показать им самим, как ценны их знания, чтобы они могли делиться с туристами своими историями, подчеркнул куратор музея-шахты в Березовском Анатолий Каптур.

Фестивали, кластеры, арт-объекты

Впрочем, промышленный туризм давно вышел за рамки отдельных экскурсий. Например, во время Уральской индустриальной биеннале и «Ночи заводов» на предприятиях разыгрываются спектакли и создаются арт-объекты, рассказала директор центра поддержки и развития современного искусства «За Арт» Анна Пьянкова.

«Это и имидж, и работа с кадрами, но я бы сказала шире: это инвестиции в человека. Мы — и бизнес, и деятели искусства – работаем, чтобы люди не уезжали из наших городов. Поэтому сейчас это становится системным инструментом для малых городов – Выксы, Сатки, – чтобы не только сохранять людей, но и привлекать новые высококачественные кадры», – объяснила она смысл таких мероприятий.

Наглядный пример – город Сысерть, где заброшенное промышленное здание превратилось в креативный кластер, а дышавший на ладан фарфоровый завод благодаря художникам стал производителем модной посуды. Как объяснил продюсер города Ян Кожан, такой подход позволяет сформировать локальный патриотизм и вовлечь молодежь в развитие Сысерти.

«Школьники врастают в город, становятся новой сталью. На это начинает обращать внимание государство, на это реагирует экономика. Люди начинают возвращаться в город, чтобы реализовать себя, делать свои проекты. Девелопмент видит смысл в городе и начинает строить жилье, которое порой стоит дороже, чем в Екатеринбурге», – рассказал Кожан.

Люди начинают иначе относиться к своим городам и благодаря новым арт-объектам, поделилась своим опытом художница Александра Weld Queen. Она сама создает необычные сварные конструкции в небольших городках по заказу местных администраций или бизнеса.

«Это важно, потому что мы даем точки, якоря, за которые люди будут любить свой город. Есть спрос на новые символы в общественных пространствах, на новые предметы гордости», – объяснила Александра.

Код индустриальности

Примером комплексного подхода стала Трубная Металлургическая Компания (ТМК): на ее заводах развивается промышленный туризм, проходят фестивали и создаются арт-объекты. По мнению руководителя профильного направления ТМК Анны Трепаловой «код индустриальности – код всей России».

«Мы, может быть, хотим бывать рядом с пальмами, реками, озерами, где-то в лесу, не видеть дыма заводской трубы, но это невозможно, потому что это часть нашей жизни, и это хорошо. Индустриальность в нас вплетена, а для тех, кто живет на Урале, это – стержень», – заявила она.

То, что для художников является арт-резиденцией, для бизнеса становится культурной интервенцией в промышленное пространство, объяснила Трепалова. Не всегда этот процесс проходит гладко, но результат себя оправдывает. Пример – мурал на Северском трубном заводе (СТЗ, входит в ТМК) в Полевском, ставший одним из символов предприятия и города.

«Современных художников надо принимать с благодарностью. Они видят все со стороны, по-особенному считывают территорию, пытаясь изучить все ее пласты. Даже если это поначалу тревожит, потом это становится творческим нервом города», – сказала Трепалова.

Параллельно к созданию произведений искусства присоединяются сами рабочие. Сотрудники ТМК уже давно пишут картины, создают металлические скульптуры, вырезают по камню, сообщила она. Куратор промышленного туризма считает, что созидание должно стать нормой жизни.

«Культурную повестку в стране формирует государство, но бизнес в этом совершенно точно участвует. И если это так, если промышленность может формировать с помощью разных приемов и форматов то, что многим будет интересно, то давайте делать это осознанно, красиво, энергично, как для самих себя. Мы в ТМК, когда принимаем решение о реализации проектов на стыке искусства и трубной промышленности, руководствуемся именно таким принципом. Думаю, что если мы будем продолжать так делать совместно с профессиональным сообществом, то у нашей страны будет прекрасное и замечательное будущее», – подвела Анна Трепалова итог дискуссии.

Фото предоставлено пресс-службой ТМК