Крупнейшие цифровые платформы РФ за 2024 год нарастили выплаты авторам контент

Доход авторов с помощью инструментов монетизации «ВКонтакте» по итогам 2024 года достиг 7,1 млрд рублей, увеличившись на 28% год к году, сообщил «Ъ» представитель соцсети. С помощью VK Donut создатели контента заработали рекордные 1,4 млрд рублей — вдвое больше, чем в 2023 году. Выросло и общее число авторов за период — в 1,7 раза.

Ещё 1,7 млрд рублей заработали авторы Telegram‑каналов на рекламе с сетью «Яндекса», сообщили в компании. Сейчас к программе подключено более 10 тыс. каналов в мессенджере. Бета‑тестирование монетизации Telegram‑каналов стартовало в июле 2023 года, полноценный запуск проекта состоялся в ноябре 2023 года. Параллельно 12 тыс. артистов уже получили прямую финансовую поддержку от слушателей, а компания выделила более 100 млн рублей на удвоение этой суммы, сообщала «Ъ» руководитель «Яндекс Музыки» Александра Сагалович. Инструмент «Донаты от фанатов» стал доступен на площадке с 6 декабря 2023 года.

Совокупный доход блогеров на платформе Nuum (принадлежит МТС, запустили в открытом бета‑тесте в декабре 2023 года) за прошлый год составил 46 млн рублей при 320 тыс. авторов на платформе, из них 2,5 тыс. — через партнёрскую программу на монетизационных инструментах площадки, еще 5,3 тыс. человек получали донаты от зрителей, рассказали «Ъ» в компании. В RuTube (входит в «Газпром‑медиа Холдинг») не раскрыли данные по монетизации авторов.

В опрошенных «Ъ» компаниях называют различные факторы увеличения размера отчислений блогеров. В VK его связывают с запуском платформы VK AdBlogger для размещения нативных интеграций, расширением функционала VK Donut, а также обновлением кабинета выплат и раздела статистики сообществ. Влияет на увеличение доходов создателей контента и рост активности аудитории, считают в компании.

Видеохостинги же внедряют свои программы монетизации контента для привлечения авторов YouTube, которые потеряли такую возможность в 2022 году. Например, в Nuum для монетизации контента авторы используют заработок с рекламного дохода, донаты, pay wall и «Единый оффер». Последняя предполагает кросс‑постинг (размещение одного и того же контента на разных онлайн‑площадках) как возможность для YouTube‑блогеров.

В RuTube в дополнение к партнёрской программе с сентября 2024 года тестируют рекламную платформу RuTube Media, которая позволит рекламодателям размещать in‑stream‑видеорекламу (рекламный ролик интегрирован в видео) и настраивать её показ в зависимости от контекста и аудитории каждого сайта.