В Сургуте раскрыли, сколько бюджет заработал на уличной рекламе
Билборды в Сургуте непобедимы. В 2021 году после прихода к власти Андрея Филатова (ныне экс-мэр — фигурант уголовного дела), администрация взяла курс на привлечение инвестиций, в том числе через сдачу в аренду рекламных конструкций. Но задумка не удалась. Сургутяне потребовали перестать чиновников заполонять город билбордами, которые уродуют облик муниципалитета.
Последней каплей стало размещение на рекламы интимного содержания. За несколько недель скандал достиг пика. Хоть чиновники отстаивали инициативу тем, что бюджет города будет получать неплохую прибыль, они все же сдались и приняли решение в пользу жителей. Планировалось начать демонтаж с 40 конструкций, а позже их число еще сократить. Но, кажется, время повернулось вспять. На дворе 2025 год, а количество наружной рекламы в Сургуте нисколько не сократилось.
Слепов явно не бизнесмен
При Андрее Филатове администрация Сургута провела скандальный аукцион на размещение 450 рекламных конструкций. После сдачи площадей первая прибыль, отчитывался экс-градоначальник, составляла 130 млн рублей.
Сегодня на территории Сургута 559 рекламных конструкций, в том числе 451 конструкция расположена на землях, которые находятся в муниципальной или государственной собственности.
«В 2024 году департаментом архитектуры выдано 5 разрешений на установку и эксплуатацию рекламной конструкции», — сообщили корреспонденту Муксун.fm в мэрии города.
При этом демонтаж рекламных сооружений продолжается ударными темпами. Только по итогам прошлого года силами МУП «Лесопарковое хозяйство» была демонтирована 21 рекламная конструкция, еще 829 рекламных конструкций демонтированы собственниками. Однако как таковое количество билбордов не снижается, так как одни сносим, другие — возводим.
Не смотря на внушительно количество, ошеломительных денег конструкции не приносят. В 2024 года бюджет города под руководством мэра Максима Слепова выручил скромные несколько десятков миллионов.
«В 2024 году в бюджет города Сургута поступило 23 591 390,48 рублей», — рассказали в мэрии.
Билборды стоят пустые, а вывески устанавливают в обход жильцов
По словам сургутской общественница Инны Бирук, горожан беспокоит тот факт, что администрация города не имеет четкого архитектурного требования ни к владельцам билбордов, ни к рекламораспространителям.
«Рекламы как было много в городе, так и осталось. К тому же, до сих пор в городе нет четкого архитектурного решения, какое единое оформление или цветовое решение должно применяться. Насколько уличная реклама сейчас вообще работает — тоже вопрос. Сейчас всё в соцсетях, и часть билбордов стоят пустые. По сути, они нерентабельны. Например, на 50 лет ВЛКСМ стоят подряд четыре пустых конструкции», — отмечает собеседница.
По ее словам, в последнее время скандалов из-за пикантной рекламы не было, однако это не значит, что ее нет. Индустрия процветает и реклама следом, ведь никто не может запретить досуговую рекламу, например, расслабляющего массажа.
К тому же, есть вопросы к вывескам магазинов на первых этажах. Подобные рекламные витрины служат для привлечения клиентов, и, следовательно, для получения прибыли. Активистка отмечает, что в настоящее время инициативная группа собственников одной из многоэтажек пытается добиться, чтобы управляющая компания делала предписания магазинам.
«Не важно, чем магазин торгует. Собственники вверяют УК свое имущество — дом. И чаще всего управляющие компании берут с таких договоров 20%, у города в договорах это предусмотрено. То есть, это обогащение. Реклама в лифте, это тоже реклама, значит, часть средств должна падать собственникам, а они уже решат, куда направить данные средства: подъезд отремонтировать или окна поменять», — говорит Инна Бирук.
По ее словам, управляющее компании должны размещать средства на спецсчете, а также отчитываться, насколько лет и на каких условиях заключены контракты на размещение вывесок на фасадах здания.
Выше второго этажа нельзя, но не всем
Благородный вид Сургуту все же хотят придать. Власти города путем внесения изменений в Схему размещения рекламных конструкций в 2025 году планируют сократить количество рекламных конструкций. Однако сколько объектов будет демонтировано, сообщать чиновники не стали.
На вопрос корреспондента о запрете размещения рекламы выше второго этажа, пояснили, что с 2019 года допускается размещение только крышных установок в виде объемных букв, электронных экранов и медиа-фасадов. Все остальные виды попали под запрет, в том числе крупноформатные настенные панно, щитовые, баннерные и прочие панно. Но и тут оказалось есть лазейка для бизнеса.
«Размещение рекламных конструкций в виде настенных баннерных панно, которые были установлены до вступления в силу указанных изменений, допускается до истечения срока действия выданного разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции», — заметили в администрации.
Конечно, в мэрии углубляться, на сколько в среднем заключаются подобные контракты, не стали. Но добавили, если реклама изнашивается, то информация направляется рекламораспространителям для устранения нарушений внешнего вида. В остальном, видимо, бороться с подобной рекламой, не собираются.
К слову, последняя информация, касающаяся билбордов на сайте мэрии, была в декабре о необходимости бизнесменов погасить долги перед городом на общую сумму в 3 млн рублей. Так, что деньги пока важней, единого облика. А значит, мечты сургутян о едином дизайн-коде вряд ли исполнятся в ближайшие годы.
Ранее сообщалось, что хоккеист любительской команды из Москвы напал на своего соседа по креслам в салоне самолета в Сургут. Мужчину задержала полиция.