29  Августа 2025 г.  в 08:28 : Разное: обо всём понемногу

С началом осени правила игры для российского бизнеса и блогеров заметно меняются. С 1 сентября официально вступает в силу запрет на размещение рекламы на платформах, признанных в России запрещёнными. В первую очередь речь идёт об Instagram — ресурсе, который до сих пор оставался чуть ли не главным окном в мир для многих предпринимателей, особенно малого и среднего бизнеса.

Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой в России запрещена) долгие годы был ключевой площадкой для визуального продвижения товаров, услуг, личных брендов. Салоны красоты, мастера ручной работы, магазины одежды, фитнес-тренеры и десятки других ниш буквально жили в этом приложении. Теперь — рекламные инструменты на площадке под полным запретом.

Юристы, опрошенные РБК, признают: несмотря на формальную ясность нормы, на практике вопросов пока больше, чем ответов. Как будет отслеживаться нарушение? Что считается рекламой? Будет ли ответственность нести только заказчик, или и блогеры тоже попадут под раздачу? Всё это пока остаётся в подвешенном состоянии.

Особенно болезненным удар может оказаться для предпринимателей, у которых Instagram был единственным каналом привлечения клиентов. Альтернативы с похожей эффективностью, охватом и удобством в российском сегменте до сих пор не появилось. Да, развиваются VK и Telegram, но пользовательское поведение там другое, и коммерческий результат сложно сравнивать.

Маркетологи уже называют происходящее «перекройкой карты». Ожидается массовое перераспределение рекламных бюджетов — сотни миллионов рублей будут направлены на другие платформы. Однако далеко не все смогут перестроиться быстро. Для малого бизнеса это не просто смена канала — это смена целой бизнес-модели, на которую уходили годы.

И здесь появляется важный нюанс — в Беларуси Instagram продолжает работать без ограничений. Для местных предпринимателей это может обернуться настоящим окном возможностей. Многие белорусские мастера и компании уже активно используют платформу, а теперь, на фоне ухода российских конкурентов, смогут привлечь ещё больше аудитории из соседних стран. Услуги и товары, которые раньше терялись в огромном потоке рекламы, сейчас могут оказаться на виду.

Некоторые специалисты уверены: если бизнес в России будет вынужден искать замену, то белорусские аккаунты получат дополнительный приток подписчиков, особенно в нишах с международной или региональной ориентацией — от онлайн-услуг до продажи уникальных товаров. Для блогеров это шанс укрепить свои позиции и стать новыми лидерами мнений, а для компаний — расширить рынки.

Получается своеобразный парадокс: там, где один рынок закрывается, другой получает шанс вырасти. И хотя в долгосрочной перспективе многое будет зависеть от того, как изменится поведение пользователей, сегодня белорусский бизнес вполне может использовать ситуацию в свою пользу.

Таким образом, пока российские компании сворачивают бюджеты и учатся жить без Instagram, в Беларуси платформа может стать ещё более значимой. А для тех, кто успеет вовремя занять свободное пространство, нынешние перемены способны обернуться не проблемой, а новым витком развития.