Интересно, кто это всё покупает в "Магнит косметик".Обзор магазина и товаров

Несколько визитов в «Магнит Косметик» в разное время показали одну и ту же картину: просторный зал, заманчивые акции и всего несколько покупателей. Чтобы понять причины, проанализируем ассортимент и цены, которые были на полках.

Обзор цен: что действительно выгодно?

Бюджетный сегмент (до 150 рублей):

• Антиперспирант Rexona 150 мл — 100 руб.

Гель для душа Palmolive 250 мл — 109 руб.

Гелевый лак Divage 10 мл — 39 руб.

Краска для волос FARA CLASSIC — 99 руб.

Помада Rimmel — 99 руб. (ограниченная палитра)

Средний ценовой сегмент:

• Краска для волос Garnier — 119 руб. (по акции)

• Лак для ногтей Stellary — 158 руб. (+ второй за 1 руб.)

• Краска для волос Syoss — 210 руб.

Премиум-позиция:

• Туалетная вода Masaki Matsushima 40 мл — 3490 руб. (аромат нестойкий)

Почему в магазине пусто? Версии

На основе наблюдений и анализа цен можно выделить несколько вероятных причин:

1. Летний спад. В теплое время года спрос на декоративную косметику и стойкие парфюмы традиционно снижается.

2. Конкуренция с онлайн-маркетами. Даже при акционных ценах на некоторые позиции (например, Garnier за 119 руб.), покупатели часто предпочитают заказывать аналогичные товары в Ozon или Wildberries, где можно найти те же бренды с кешбэком и доставкой до двери.

3. Дисбаланс ассортимента. Наличие на одной полке лака за 39 рублей и парфюма за 3490 рублей создает диссонанс. Премиальный товар в таком окружении выглядит неуместно и не вызывает доверия.

4. Качество бюджетных товаров. Низкие цены на некоторые средства (например, туалетная вода Mor Amour за 109 руб. или нестойкий парфюм Masaki) могут ассоциироваться с таким же невысоким качеством, что отпугивает часть аудитории, готовую платить за надежность.

Вывод: кто здесь покупатель?

Судя по ассортименту, магазин ориентируется на два типа клиентов:

• Экономные покупатели, которые ищут недорогие средства повседневного спроса (гели для душа, антиперспиранты, бюджетные лаки).

• Импульсные покупатели, которые могут приобрести акционный товар «чтобы попробовать» (помада за 99 руб., лак по акции 1+1).

Однако отсутствие стабильного потока клиентов говорит о том, что этой стратегии недостаточно. Летом, когда спрос на «быструю» косметику падает, магазину не хватает якорных предложений или уникальных товаров, которые бы привлекали людей целенаправленно.

Возможно, ситуация изменится с началом осени, но пока «Магнит Косметик» выглядит местом, куда заходят скорее по необходимости, чем ради интересного шопинга, пишет автор канала Как в сказке.

Материал основан на личном опыте автора блога. Все описанные ситуации реальны и не являются рекламой указанной торговой сети и товара.

Читайте также:

• Дачники, вот самые вкусные урожайные томаты: Топ-6 любимых сортов для буйного урожая
• Доски, которые не гниют сто лет: дедовский способ обработки, о котором знают не все
• Петунии останутся в прошлом: эти цветы будут цвести весь сезон — сажать советуют опытные дачники
• Какао — не просто вкусно, а полезно — как пить его грамотно, чтобы укрепить сердце и сосуды
• «Больше ни одна мышь не сунется!»: Древняя хитрость, которая изгоняет всех грызунов