Среди зарубежных новогодних персонажей лидером остается Санта-Клаус, о нем в российских СМИ 7,3 тысяч упоминаний. За ним следует Белорусский дед (1000 сообщений). А на третьем месте финский рождественский дед Йоулупукки, о котором писали более 300 раз.
«Прежде всего впечатляет снижение внимания российских СМИ к западным зимним волшебникам — Санта-Клаусу и финскому рождественскому деду Йоулупукки. В стане российских зимних волшебников группа лидеров все та же. Все они сочетают коммуникационную активность с удачными маркетинговыми и туристическими решениями и с развитием „биографии“ на основе традиционной мифологии народов», — сообщил директор по продвижению территорий АГТ, член экспертного совета комитета Государственной Думы РФ по туризму Владислав Шулаев.