ИИ-сводки от Google сократили переходы по ссылкам почти на 50%, угрожая независимым сайтам

Несмотря на утверждения Google, новое исследование Pew Research Center убедительно доказало, что функция AI Overviews (AI-сводки), которая отображается в верхней части результатов поиска, значительно снижает количество переходов на сайты.

Исследователи проанализировали привычки веб-серфинга 900 взрослых американцев в течение месяца. Результаты однозначны: пользователи гораздо реже кликают по ссылкам, когда в результатах поиска появляется ИИ-сводка.

Согласно полученным данным, около 60% участников исследования сталкивались с ИИ-сгенерированной сводкой в результатах поиска. Из 68 879 уникальных поисковых запросов примерно 18% (12 593) вызывали появление ИИ-сводки.

Ключевой вывод исследования – в поисках без ИИ-сводки пользователи переходили по традиционным ссылкам в 15% случаев. Когда же в результатах появлялась ИИ-сводка, этот показатель падал до 8%.

Google часто заявляет, что пользователи кликают на ссылки внутри ИИ-сводок, переходя на исходные сайты информации, такие как Википедия, YouTube и Reddit (которые составляют около 15% всех источников ИИ-сводок). Однако исследование показало, что это происходит лишь в 1% случаев.

Беспокоит еще и тот факт, что больше людей завершали сеанс поиска сразу после просмотра ИИ-сводки, что указывает на отсутствие желания проверять информацию на нескольких сайтах или убедиться, что сгенерированный ИИ контент не содержит ошибок.

По данным Pew Research Center, ИИ-сводки сейчас появляются в каждом пятом поисковом запросе, и Google продолжает увеличивать их количество. Вопросы и длинные поисковые запросы с большей вероятностью вызывают появление таких сводок – они генерируются для 60% вопросов и 36% запросов в виде полных предложений.

Тем временем эксперты предупреждают, что ИИ и "поиск без кликов" разрушают бизнес-модель интернета, которая поддерживала создателей контента последние 15+ лет.

Хотя некоторые считают удобным быстрое получение ответов из нескольких источников без необходимости переходить по ссылкам, очевидны и проблемы. Помимо потенциальных ошибок в ИИ-сводках, малые независимые веб-сайты, особенно те, с которыми ИИ-компании не сотрудничают, теряют мотивацию создавать новый контент, если они ничего или почти ничего не получают за свою работу.

В перспективе это может привести к тому, что останется лишь горстка крупных корпоративных сайтов, которые будут получать основной доход от ИИ-компаний, платящих за использование их контента.