Сотрудники ГПМ Реклама «Газпром-Медиа Холдинга» рассказали, как запускать успешные рекламные кампании

26 мая на факультете журналистики МГУ состоялась лекция «Какой бриф, такой и креатив. Лайфхаки по созданию и запуску рекламных кампаний». Её прочитали руководитель группы разработки и реализации  спецпроектов ГПМ Реклама Мария Агеева и руководитель цифровых продаж телеканалов «Пятница», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 Михаил Постевой. Они рассказали о ключевых составляющих успешного спецпроекта и на примере рекламных продуктов сейлз-хауса ГПМ Реклама «Газпром-Медиа Холдинг» разобрали, как формируется цепочка ценностей.

«Одно из главных конкурентных преимуществ на рекламном рынке – креатив. Заказчик приходит в агентство, чтобы ему помогли придумать и воплотить оригинальную идею продвижения товара или услуги», – отметил Михаил Постевой.

Эксперты дали студентам советы, как успешно реализовать задуманную концепцию. Так, важно построить простой путь потребителя к рекламируемому продукту: розыгрыши призов от компании или игры в приложениях не должны отвлекать и информационно перегружать пользователя. А коллаборация с большим известным брендом поможет быстрее повысить узнаваемость и доверие к новому продукту, привлечь «разогретую» лояльную аудиторию.

Также лекторы отметили, что при выборе каналов распространения рекламы важно помнить о сохраняющемся влиянии традиционных медиа. «Телевидение по-прежнему показывает самые большие охваты аудитории. Кроме того, вовлеченность зрителей в телевизионный контент растет», – подчеркнула Мария Агеева.

«Газпром-Медиа Холдинг» – один из крупнейших медиахолдингов России, среди активов которого 38 телеканалов, 5 цифровых платформ (онлайн-кинотеатр «PREMIER», видеохостинг «RUTUBE», социальная сеть «YAPPY», НТВ-плюс, 101.ru), 11 видео- и контент продакшенов, 2 продюсерских центра, 8 радиостанций, 10 печатных и онлайн-изданий, 3 рекламных и маркетинговых агентства, в том числе сейлз-хаус ГПМ Реклама.

Летом 2025 года студенты факультета журналистики МГУ пройдут практику и стажировку в сейлз-хаусе ГПМ Реклама.

Фото: Георгий Никаноров