Le Figaro reste la marque de presse la plus lue par les cadres et dirigeants
Les marques de presse comptent toujours autant aux yeux des grands lecteurs que sont les dirigeants et les cadres supérieurs. Dans un univers numérique en constante expansion, lire une marque de presse reste chez eux une habitude très ancrée, comme le montrent les résultats de la dernière étude OneNext Influence, réalisée par l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) avec Mediamétrie et Kantar, qui décortique depuis cinq ans la consommation d’information des top cadres et des foyers français à hauts revenus (définis comme ceux gagnants plus de 65.000 euros net par an).
Parmi ces marques médias, Le Figaro est la plus lue : elle rassemble chaque mois 5,723 millions de lecteurs mensuels sur l’ensemble de son offre éditoriale déclinée à la fois sur le quotidien - sous sa forme papier et PDF -, sur son site d’information LeFigaro.fr et sur son application mobile et tablette. Suivent Le Monde et Le Parisien Aujourd’hui en France, qui touchent respectivement 5,2 millions et 5 millions de cette population. De leur côté, les titres de presse régionale, regroupés au sein de PQR66, fédèrent au total un peu plus de 8 millions de lecteurs chaque mois, confirmant au passage l’importance de l’information locale pour une large partie de la population française. Femme actuelle reste le premier titre de presse magazine avec 3,8 millions de lecteurs par mois.
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Ces 9,9 millions de Français « influents », qui représentent 18 % de la population totale, ont à la fois un fort pouvoir d’achat et un impact sur les autres comportements de consommation. « C’est la cible de la presse d’information de qualité comme la nôtre », se félicite Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro. À une époque où l’offre éditoriale se démultiplie plus que jamais sur différents supports, l’étude permet de mieux prendre en compte l’audience globale sur l’ensemble des canaux de diffusion. « Nos marques sont plus puissantes et plus influentes que jamais sur ces publics très exigeants et difficiles à capter », ajoute Aurore Domont, présidente de Media Figaro.
546.000 «lectrices influentes»
Pour cette 5e édition, un intérêt particulier a été porté aux « femmes cadres », de plus en plus nombreuses, pour mieux appréhender leur comportement de consommation et leur rapport aux médias. Grandes lectrices de presse elles aussi, « elles ont en moyenne 43 ans mais tendent à rajeunir, puisque les moins de 35 ans sont passés de 22 % à 28 % de la cible », détaille Amélie Benisty, directrice audience et relation adhérents à l’ACPM. Elles plébiscitent le même trio de marques de presse, Le Figaro en tête, qui rassemble 546.000 de ces « lectrices influentes » chaque mois.
Notre grande force est d'être à l'origine de la “boucle médiatique” avec des informations d'abord diffusées dans notre journal et notre site, puis par les réseaux sociaux et enfin repris par les radios et télévisions le lendemain
Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro
Quel que soit le canal de lecture choisi, ces CSP+ hommes comme femmes apprécient la presse, car ils la considèrent comme la source d’information la plus fiable, loin devant la radio et la télévision. Ils apprécient d’y trouver des informations fiables, traitées avec plus de recul (52 %), de façon plus complète (50 %), avec davantage de commentaires et de l’analyse (41 %). « Notre grande force est aussi d’être à l’origine de la “boucle médiatique” avec des informations d’abord diffusées dans notre journal et notre site, puis par les réseaux sociaux et enfin repris par les radios et télévisions le lendemain », souligne Marc Feuillée.