1965, Habit Rouge de Guerlain : des mecs Nouvelle Vague

Eau de Cologne, savon, crème à raser, Capillaque (une drôle de brillantine en spray)… Lorsque qu'Habit Rouge est lancé, en 1965, Guerlain le décline tout de suite en une ligne de produits d'hygiène. L'époque est à l'after-shave, un bon prétexte pour se parfumer sans aller jusqu'à utiliser des extraits, comme le font déjà les Italiens. Deux claques sur les joues enflammées par le rasoir ne risquent pas de déviriliser le Français, encore intimidé par les compositions plus sophistiquées que celle d'une eau de toilette bien fraîche. D'autant que la parfumerie part à la conquête d'un nouveau client.

Habit Rouge l'annonce clairement sur ses réclames : c'est « une ligne jeune, virile, tonique pour les hommes ». Afin de séduire la génération baby-boom, Guerlain franchit même la Seine, s'installant cette année-là rue de Sèvres, en plein cœur du quartier étudiant et intellectuel de Saint-Germain-des-Prés, décor plus bath que son adresse historique sur les Champs-Élysées. À quelques mètres de…