Компания президента «Ланита» купил производителя бытовой техники Red
Компания президента «Ланита» купила производителя бытовой техники Red
Дистрибьютор электроники diHouse, который был одним из инициаторов создания нового российского бренда бытовой техники Red в 2022 г. и владел тогда 15%, совершил сделку по очередному увеличению своей доли. Теперь она составляет уже 90%.
Увеличение доли до 90%
Дистрибьютор электроники diHouse в начале июня 2024 г. выкупил дополнительные 75% производителя бытовой техники Red (ООО «Рэд»). Доля diHouse в бизнесе Red теперь составляет 90%. Оставшиеся 10% принадлежат Юлии Барышевой, как выяснил «Коммерсант».
Представители DiHouse подтвердили CNews факт сделки, детали которой не разглашаются.
На вопрос, есть у компании планы продолжить инвестиции в Red, в diHouse сказали: «Инвестиции diHouse – оборотный капитал в закупку и дебиторскую задолженность партнеров. Чем больше будет объем продаж, тем больше компания будет вкладывать ресурсов. Это обычная для нас роль дистрибьютора».
diHouse принадлежит президенту «Ланита» Филиппу Генсу. С 1996 г. компания занимается дистрибуцией, розничными и корпоративными поставками смартфонов, мобильных и настольных компьютеров, бытовой техники, оборудования для геймеров, цифровых гаджетов и аксессуаров.
Причины наращивания доли
Причины роста доли diHouse его представители объяснили CNews наличием у Red ограничений в получении выгодных контрактов и финансирования, хотя бренд успел хорошо зарекомендовать себя на рынке. Репутация опытного дистрибьютора должна помочь молодой компании. При этом у ее команды остается полная свобода в формировании ассортимента, коммерческой и маркетинговой стратегиях.
«За полтора года партнерства с момента появления торговой марки Red мы увидели, что, с одной стороны, бренд сформировался, завоевал доверие российских потребителей и партнеров. С другой стороны, недавно созданная компания имеет имеет ограничения по получению привлекательных условий от поставщиков, контрагентов, а также ограничена в привлечении финансирования», — сказали представители diHouse.
Молодой, но перспективный Red
Компания «Рэд» организована выходцами из отечественной компании Redmond, известной прежде всего своими мультиварками, а зарегистрирована 11 августа 2022 г. 85% тогда принадлежали Барышевой, 15% — diHouse.
В продуктовую линейку войдут чайники, грили, блендеры, утюги, пылесосы и мясорубки. Технику разрабатывают около 700 специалистов, которые ранее работали в Redmond. Массовые увольнения там начались после старта судебных разбирательств вокруг владения компанией. В 2016 г. скончался основатель и владелец Redmond Максим Агеенко. После его смерти конфликтовать из-за объема долей начали его жена, пятеро детей от двух браков и бизнес-партнеры Андрей Синявин и Диана Железкова.
«Для формирования товарной линейки и адаптации техники Red под потребности российского рынка к проекту присоединилась опытная команда инженеров и маркетологов, которая ранее разработала и успешно вывела на отечественный рынок популярный бренд бытовой техники Redmond, запустив целый ряд значимых трендов», — говорилось в сообщении diHouse о запуске бренда.
Производить технику Red планировалось не только в России, но и в Китае, Узбекистане и Белоруссии. В планах было попасть в тройку ключевых производителей в сегменте малой бытовой техники и начать производить крупную бытовую технику, а также вывести на рынок электровелосипеды, электробайки и другие средства передвижения.
Финансовые результаты Red пока не раскрываются, но в diHouse пообещали, что по итогам 2024 г. поделятся ими с общественностью.