Более 70% россиян покупают товары в магазинах с фиксированными ценами
Магазины с фиксированными ценами стремительно теряют статус нишевого формата и становятся полноценным каналом регулярных покупок у россиян. По данным «ЮKassa», в первой половине июля 2025 года оборот таких торговых точек вырос на 71% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а средний чек достиг 4 051 руб. (рост на 10%). Результаты исследования «ЮKassa» и «ЮMoney» есть в распоряжении Sostav.
Опрос проводился на сайте «ЮMoney» в июле 2025 года. В опросе приняли участие более 1,5 тыс. пользователей электронного кошелька, из которых 69% мужчин и 31% женщин.
Эксперты «ЮMoney» отмечают, что формат фиксированных цен перестал ассоциироваться исключительно с мелочами или сезонными товарами. В корзинах покупателей все чаще оказываются продукты питания, бытовая химия, косметика, посуда и даже одежда.
Более 70% россиян совершают покупки в таких магазинах, из них каждый четвертый делает это регулярно. Треть покупателей тратят до 1 тыс. руб. в месяц, 22% респондентов — 1−2 тыс. руб. в месяц. У остальных участников опроса ежемесячно уходит на покупки более 2 тыс. руб., а у 9% потребителей траты за месяц превышают 10 тыс. руб., что говорит о формировании сегмента «тяжелых пользователей». При этом 11% опрошенных признают, что выходят за рамки запланированного бюджета.
Главными преимуществами формата покупатели называют низкие фиксированные цены (64%), возможность быстро купить нужные мелочи (48%), сэкономить на повседневных товарах (44%) и найти что-то необычное по низкой цене (39%). Однако низкая стоимость по-прежнему вызывает сомнения в качестве товаров: так считают 50% респондентов. Среди других барьеров — ограниченный выбор товаров и брендов (35%), быстро меняющийся ассортимент и то, что фиксированные цены способствуют ненужным импульсивным покупкам (по 22%). Еще 14% респондентов указали на сложности при возврате или обмене товаровов. 29% россиян вовсе не видят никаких недостатков.
Основным фактором, сдерживающим развитие магазинов с фиксированными ценами, стала не репутация формата, а ограничения в логистике. Согласно опросу, среди 28% россиян, не посещающих такие торговые точки, 49% указали на их отсутствие в шаговой доступности. Качество продукции вызывает сомнения у 33% респондентов, еще 10% отмечают ограниченность ассортимента. Негативный опыт прошлых покупок стал причиной отказа для 3% участников опроса. Остальная часть аудитории либо не проявляет интереса к формату, либо отдает предпочтение онлайн-покупкам.