Краснодарский край назван самым популярным направлением летнего отдыха у молодежи
«Яндекс Путешествия» и Центр исследований малых городов изучили, где и как путешествуют молодые россияне, что влияет на выбор направления, жилья, а также какую роль в их планах играют малые города.
По данным исследования «Яндекс Путешествий» и Центра исследования малых городов, Краснодарский край стал самым популярным направлением летнего отдыха у молодежи: его часто выбирают для путешествия пользователи 18-35 лет.
Топ-15 популярных по количеству бронирований российских регионов у молодых пользователей (18-35 лет) и средняя стоимость ночи:
Краснодарский край, 7 641 рублей;
Республика Крым, 7 680 рублей;
Калининградская область, 8 265 рублей;
Санкт-Петербург и Ленинградская область, 7 194 рублей;
Москва и Московская область, 7 117 рублей;
Владимирская область, 7 858 рублей;
Республика Карелия, 8 462 рублей;
Ставропольский край, 5 975 рублей;
Ярославская область, 6 804 рублей;
Ростовская область, 5 589 рублей;
Тверская область, 6 834 рублей;
Мурманская область, 7 278 рублей;
Воронежская область, 6 212 рублей;
Республика Алтай, 9 234 рублей;
Ивановская область, 6 539 рублей.
В августе в Краснодарском крае в среднем отели и апартаменты бронируют на 5 ночей, при этом средняя стоимость ночи с начала года в регионе равна 7 641 рублю.
За последние три года путешественники этой возрастной группы чаще всего бывали в Сочи и Краснодаре.
Топ-15 российских регионов по доле бронирований жилья в малых городах молодыми пользователями (18-35 лет):
Р
еспублика Крым - 43,6%;
Республика Карелия - 35,9%;
Калининградская область - 34,1%;
Владимирская область - 31,7%;
Липецкая область - 27,7%;
Ивановская область - 24,9%;
Оренбургская область - 17,1%;
Тверская область - 15,1%;
Ставропольский край - 15,0%;
Ярославская область - 14,2%;
Мурманская область - 14,1%;
Краснодарский край - 12,7%;
Удмуртская Республика - 12,4%;
Брянская область - 10,8%;
Калужская область - 10,4%.
Путешествия по стране стали настоящей страстью для молодых россиян. Семеро из десяти опрошенных (70,4%) отмечают, что так или иначе ищут информацию о различных направлениях по России: «очень часто» - 10,6%, «часто» - 23,2%, «иногда» - 36,6%.
Топ-3 фактора, которые влияют на выбор локации, - это природа и пейзажи (71,4%), доступность и бюджет поездки (61,4%), архитектура и история (42,3%).
Выбирая, куда поехать, молодые путешественники действуют рационально: они изучают соцсети (62,7%), ищут информацию в поисковиках (62,1%), читают блоги и тревел-сайты (32,5%), прислушиваются к рекомендациям знакомых (31,3%) и следят за тем, что предлагают платформы и сервисы бронирования (30,9%). При этом эмоциональному решению (например, поехать куда-то из-за того, что город «завирусился» в соцсетях) подвержены лишь 13,4% опрошенных.
Три четверти (76,5%) молодых путешественников интересуются малыми городами: 30% опрошенных рассматривают такие локации в обязательном порядке, а 46,5% - если конкретное направление для них интересно. Причем тренд заметно усиливается год от года: в первой половине 2025-го молодые путешественники забронировали на 42% больше отелей и апартаментов в малых городах, чем за аналогичный период 2024-го.
Главные мотиваторы для подобных поездок - смена обстановки (59,4%), единение с природой (41,4%), приглашение друзей или родственников (37,5%), а также архитектура (35,4%). Кроме того, путешественники отправляются в малые города ради любопытного события или фестиваля (22,5%), чтобы узнать больше об истории города (21,7%) или посетить место, связанное с известным человеком (17,3%). Например, в Плес едут, чтобы узнать больше о жизни Исаака Левитана, Ильи Репина и Фёдора Шаляпина, а в Мышкин - ради того, чтобы глубже понять Дмитрия Лихачева.