Apple официально ушла из России ещё в 2022 году. Закрыла онлайн-магазин, остановила поставки, ограничила Apple Pay и ряд сервисов.
Но за эти три с лишним года iPhone никуда не делись. За примерами далеко ходить не надо: iPhone 17 появились в Москве раньше официального старта продаж, а стоимость iPhone Air у нас вообще самая низкая в мире.
На днях появился свежий повод для паники в СМИ. Речь про историю с Индией, где официальные дистрибьюторы Apple разослали магазинам письма: если iPhone, проданный через их точку, в первые 90 дней активируется с иностранной SIM-картой, ритейлеру грозят крупные штрафы и блокировка в системе.
Причина — массовый вывоз новых iPhone в страны с более высокой маржой.
Новость вызвала десятки перепостов в Telegram, один некорректнее другого: «iPhone в России больше не будет», «Apple окончательно прикрывает параллельный импорт», «новые айфоны нельзя будет активировать в РФ».
Сыграем в «а что, если». Представим, что Apple не ограничивается Индией и действительно пытается максимально перекрыть все каналы перепродажи iPhone в Россию.
Что тогда будет?
Как iPhone вообще попадает в Россию в 2025 году
После ухода Apple в 2022 году Минпромторг включил технику Apple в официальный перечень товаров для параллельного импорта. То есть ввозить iPhone и другую электронику можно без прямого разрешения производителя, если ты взял её в другой стране у законного продавца.
Все новые iPhone в России с лета 2022 — это параллельный и «серый» импорты.
Эти страны стали основными источниками поставок iPhone в Россию:
- ОАЭ и другие страны Персидского залива
- Европа, США, Корея, Япония
- Казахстан и другие государства ЕАЭС
- Китай и Гонконг
- Индия, Вьетнам, Сингапур
Магазины и дилеры берут устройства там, где выгоднее в конкретный момент, поэтому в России сейчас можно найти айфоны чуть ли не всех региональных версий. Отсюда отличия по FaceTime, eSIM, щелчкам камеры.
По данным аналитиков, ритейла и операторов связи, Apple до сих пор остаётся лидером рынка по выручке в России, а iPhone стабильно входят в топ по онлайн-продажам смартфонов. То есть спрос если и упал, то не критически, несмотря на подорожание и сложности с логистикой.
Сегодня российский рынок iPhone — это:
- полностью «серый» и параллельный импорт
- десяток стран-доноров
- цепочки посредников и логистических компаний
- миллионы уже работающих в стране айфонов всех поколений.
И вот на всё это Apple (в нашем гипотетическом сценарии) попытается повесить табличку «в Россию не возить вообще».
Что Apple реально может запретить
Важно понимать, что Apple не командует таможней других стран и не может одним письмом закрыть границу для поставок iPhone в Россию. У компании есть только два рычага:
- договоры с официальными партнёрами, дистрибьюторами и крупными ритейлерами
- контроль над самой экосистемой: активацией устройств, сервисами, Apple ID.
Посмотрим, как это может выглядеть.
Вариант 1. Глобальный «индийский сценарий»
Мы уже видим в Индии попытку Apple решать проблему через договоры: официальные дистрибьюторы угрожают магазинам штрафами и отключением, если проданные iPhone слишком быстро «всплывают» за границей.
Теоретически Apple может масштабировать подобную схему. Например, прописать в договорах с партнёрами по всему миру, что продажа устройств, которые затем активируются в России, карается штрафами и лишением статуса.
Также можно отслеживать через активацию, куда в первые 90 дней попал iPhone и с какими SIM-картами он работал. И прекращать поставки магазинам и сетям, у которых подозрительно много устройств в итоге оказывается в РФ.
Проблема в том, что это начнёт бить по обычным покупателям, а не только по серым экспортёрам:
- человек мог купить iPhone за границей в отпуске и привезти в Россию для личного использования
- кто-то живёт в стране ЕС, но ездит в РФ туда-сюда и просто пользуется телефоном с двумя SIM
- часть устройств «гуляет» через подарки, перепродажи на вторичке и так далее.
На практике это превратится в чудовищный по объёму контроль за конечными покупателями и гарантийным обслуживанием. То есть ровно за то, за что Apple сейчас уже раскритиковали индийские ритейлеры.
А ещё такой сценарий упрётся в регуляторов в ЕС и других странах, где запретить человеку перепродать купленный телефон — это уже серьёзный юридический вопрос и прецедент вопиющего нарушения прав потребителя.
Вариант 2. Блокировка активации iPhone в России
Вторая страшилка из Telegram-каналов звучит так: якобы новые айфоны нельзя будет активировать в России.
Apple действительно видит многое на уровне технологий. При первой активации iPhone подключается к серверам Apple и передаёт массу данных, включая геолокацию и информацию о сети. А при желании компания может внести в «чёрный список» регионы, IP-диапазоны и операторов связи.
Если устройство впервые активируется из России, можно показывать ошибку и не давать закончить первичную настройку. А если в первые 90 дней обнаруживается российская SIM — то блокировать Аккаунт Apple и ограничить доступ к сервисам компании, в том числе временно.
Однако Apple за почти четыре года после ухода из РФ так и не пошла по этому пути, хотя техническая возможность есть с первого дня. Причина очевидна, это удар по репутации компании и продажам. Люди внезапно узнают, что их дорогой «флагман» может «окирпичиться» просто потому, что они пересекли границу.
Такой шаг рискует привести к массовому уходу пользователей в сторону устройств конкурентов, где подобных сюрпризов нет.
То есть да, такая блокировка возможна теоретически. Но это невероятно токсичный вариант для Apple, от которого потом придётся «отмываться» годами.
Вариант 3. Давление через сервис и гарантию
Ещё один рычаг, который уже частично используется:
- ограничить официальное обслуживание устройств, активно используемых в России
- отказывать в гарантии на устройства с «подозрительной» историей активаций
- усилить контроль за поставками запчастей и авторизованных сервисных центров.
Но и здесь эффект для России ограничен. Официального сервиса Apple в РФ уже давно нет, владельцы iPhone и так ходят к неофициальным СЦ. Большинство параллельных поставщиков предлагают свою гарантию, а не «яблочную». А запчасти и так во многом ездят теми же логистическими маршрутами, что и сами устройства.
Apple может усложнить жизнь кому-то за рубежом, да. Но российский пользователь вряд ли почувствует резкий перелом, мы уже всё это прошли.
Что ждёт покупателей iPhone в России
Допустим, Apple включила максимум возможных ограничений для партнёров и логистических цепочек. Что меняется на стороне российского покупателя?
1. Дефицит и скачки цен почти гарантированы
В краткосрочной перспективе рынок ждёт классика. Реселлеры в ОАЭ, Индии, Казахстане и других странах, работающие «в белую» с дистрибьюторами, начнут осторожничать. Часть крупных сетей может временно прекратить поставки, чтобы не рисковать отношениями с Apple. Объёмы поставок в РФ проседают, цены на новые партии подрастают.
Мы это уже проходили: разница между «официальным» и «серым» iPhone доходила до полсотни тысяч рублей за одну и ту же модель. Сейчас базовый iPhone 17 в России, продаваемый по параллельному импорту, и так стоит значительно дороже (около 1165$), чем в США ($799) или Европе. Любое ужесточение правил для посредников эту разницу только увеличит.
Но дефицит в мире смартфонов никогда не бывает вечным, а превращается в новый уровень цен и поиск альтернатив. Через несколько месяцев рынок адаптируется: появятся другие маршруты, другие страны-доноры, более длинные цепочки. Покупатель просто заплатит за это сверху.
2. Вырастет роль вторичного рынка и ремонта
В России уже сейчас десятки миллионов активных iPhone, купленных как до 2022 года, так и после. Любой запрет на новые поставки их не отключит:
- устройства продолжат работать, как работали, со всеми текущими ограничениями сервисов
- их будут чинить, перепродавать, покупать с рук и возить по стране ещё долгие годы
- цены на хорошие б/у-Айфоны взлетят, а спрос на ремонт и «донорские» аппараты вырастет
В итоге жизненный цикл одного iPhone в России станет длиннее, а средний пользователь будет позже обновляться до новой модели.
3. Ускорение перетока к китайским и корейским брендам
Уже сейчас в штуках рынок смартфонов в России лидируют китайские бренды, а Apple собирает кассу за счёт высокой средней цены.
Если новые iPhone станут ещё дороже и менее предсказуемы по срокам появления, то часть аудитории в сегменте «до 50–60 тысяч» окончательно уйдёт к Xiaomi, Realme, Honor, Samsung и другим китайским брендам.
Но именно «ядро» фанатов iPhone от этого никуда не денется. Единственное, что может его пошатнуть – это меры по блокировке и запрету Айфонов изнутри РФ. А это пока видится чем-то из области фантастики, несмотря на волну предостережений в середине 2025 года.
А можно ли вообще полностью перекрыть поток iPhone в Россию?
Короткий ответ: почти наверняка нет. Как только iPhone продан конечному покупателю в любой стране, дальше он подчиняется законам этой страны, а не желаниям Apple.
Параллельный импорт в России легализован, и под него давно выстроены схемы с несколькими странами-прокладками и перемаркировкой грузов. Есть частные поставщики, «чемоданники», небольшие оптовики, которые живут именно за счёт таких серых ниш.
Чтобы действительно «обрубить» iPhone для России, Apple пришлось бы или массово блокировать активацию и использование устройств при обнаружении российского следа. Либо заставлять государства и таможню других стран отдельно контролировать, куда уезжают айфоны после покупки.
Первое бьёт по репутации и противоречит тому, как Apple строит отношения с пользователями по всему миру. Второе выходит далеко за пределы возможностей даже такой большой корпорации и упрётся в законы десятков стран.
Что в итоге. Мы потеряем iPhone или нет?
Если Apple действительно закрутит гайки по максимуму, российский рынок iPhone ждёт сжатие.
Новые айфоны на некоторое время станут ещё дороже и менее предсказуемыми по срокам появления. Появится больше устройств с нестандартными региональными особенностями и ограничениями. Например, смартфоны придётся «отстаивать» по 90 дней в стране продажи, прежде чем вывозить в Россию.
Усилится вторичный рынок и ремонты. А часть аудитории iPhone уйдёт к китайским и корейским брендам.
При этом уже купленные iPhone никуда не денутся и не отключатся сами по себе. Параллельный импорт адаптируется под новые условия, как это уже происходило не раз. А идея полностью запретить iPhone для России остаётся скорее страшилкой, чем реалистичным сценарием.
Спустя три с половиной года после окончания официальных продаж главный урок прост: сколько бы ограничений ни вводили, рынок всё равно находит способы завозить популярные устройства. Вопрос только в том, сколько вы готовы за это доплатить и насколько терпеливо относитесь к неудобствам.
P.S. А что, если…
Пока готовил статью, попробовал посмотреть на ситуацию с немного другой стороны.
С позиции бизнеса, Apple не так много теряет, не трогая (или номинально ограничивая) возможности параллельного и «серого» импортов iPhone в Россию. Устройство в любом случае не появляется «из воздуха» у нас в стране. Его купили, а значит, компания заработала на этой продаже.
Мне в голову пришёл другой вариант. Что, если Apple заранее начинает давить на «серые» поставки из других стран в Россию, чтобы подготовить почву к возвращению на рынок?
Это случится рано или поздно, давайте уж смотреть правде в глаза, как бы ни хотелось некоторым обратного.
Сложившаяся ситуация в России по ходовым линейкам устройств совершенно не соответствует матрице официальных цен и вообще политике Apple по ценообразованию. Я уже не говорю про пролиферацию «серого» рынка техники и его фактически нормализацию в народном сознании за последние годы.
iPhone Air уже сейчас в России стоит на 100 долларов дешевле, чем в США, и это спустя 2 месяца с начала продаж. Как на такое могут смотреть из Купертино?
Загонять «джина» по-настоящему рыночных отношений обратно в зарегулированную бутылку придётся долго и через давление, в том числе юридическое. А раз так, начинать надо заранее, не находите?
1
