Как цифровые медиа говорят с поколением Z
9 июня в рамках серии традиционных «Медиапонедельников», совместного проекта факультета журналистики МГУ имени М.В.Ломоносова и ВДНХ, состоялась лекция «Патриотизм в цифровых медиа: как формируется новое поколение россиян». В качестве спикера выступил ведущий научный сотрудник, заместитель декана факультета журналистики МГУ Денис Владимирович Дунас.
©Мария Добнева / Журналист Online
На лекции Денис Владимирович Дунас пояснил, что социальные сети играют ключевую роль в жизни поколения Z в России. Также он заявил, что цифровые медиа изменили традиционные подходы к патриотическому воспитанию: если раньше эту роль выполняли школа, семья и телевидение, то сегодня молодёжь черпает представления о патриотизме из социальных сетей. Опираясь на обширные академические исследования, он вывел мощные механизмы, благодаря которым социальные сети воспитывают патриотизм среди молодёжи.
Одним из основных механизмов формирования патриотизма в цифровой среде Дунас назвал теорию формирования повестки дня. Она включает три уровня: тематический, атрибутивный и метанарративный. Анализ публикаций в Telegram и ВКонтакте за июнь 2022 года показал, что контент смешивал традиционные ценности с молодежной культурой. Например, пост, в котором рэпер Джиган учит своего сына ходить на руках, был представлен как пример семейных ценностей, несмотря на противоречивую личность артиста. Проще говоря, цифровые медиа вплетают культурные традиции в ткань информационной повестки для поколения Z через тенденции поп-музыки, образ жизни влиятельных лиц, мемы и взаимодействие с пользователями.
Также лектор выделил три типа памяти, с которыми работают медиа: коллективная, коммуникативная и историческая память. Посты о Юрии Шатунове или Викторе Цое вызывают ностальгию и связывают поколения, а упоминания исторических событий, таких как начало Великой Отечественной войны, укрепляют связь с прошлым страны.
Ключевым моментом лекции Дунаса стала его ссылка на Указ Президента Российской Федерации от 09.11.2022 г. № 809 «О сохранении и укреплении традиционных российских духовных и нравственных ценностей». В этом документе изложены 17 основных ценностей, таких как коллективизм или единство и уважение, которые соответствуют универсальным, трансцендентным концепциям, объединяющим, а не разделяющим общество. Дунас отметил, что эти ценности тонко встроены в контент социальных медиа, создавая повествование, которое кажется одновременно современным и укорененным в традициях.
