Ciblage publicitaire : l’Autorité de la concurrence condamne Apple à 150 millions d’euros d’amende

C’était une décision qui était très attendue par les acteurs du secteur de la publicité en France. L’Autorité de la concurrence a condamné Apple à 150 millions d’euros d’amendes pour abus de position dominante sur ses appareils avec son App Tracking Transparency (ATT), introduit par le groupe en 2021. Ces nouvelles règles de pistage publicitaire ont représenté un bouleversement majeur sur le marché de la publicité sur le système iOS.

Ce système introduisait l’obligation pour les applications présentes sur l’Apple Store d’obtenir le consentement de leurs utilisateurs avant de recueillir et de partager avec des tiers leurs données à des fins publicitaires. L’ATT a en effet obligé les développeurs à recueillir le consentement des utilisateurs afin de pouvoir utiliser leur identifiant unique, l’IDFA, qui permet de les suivre au sein d’autres applications. Cet identifiant était un rouage essentiel pour les publicitaires, permettant d’afficher des annonces mieux ciblées, mais aussi de mesurer leur efficacité. Selon l’Autorité, les modalités de mise en oeuvre de ce dispositif , présenté comme une protection supplémentaire des données privées des utilisateurs, «ne sont ni nécessaires ni proportionnées à l’objectif affiché par Apple de protection des données», ce qui pénalise les éditeurs tiers.

Les organismes représentant le marché publicitaire avaient saisi l’Autorité en 2020. Alliance Digitale, l’UDECAM et le SRI dénonçaient une distorsion de concurrence car Apple n’est pas soumis aux mêmes règles que les autres applications.

Des enquêtes similaires visent l’entreprise dans d’autres pays européens.

(Plus d’informations à suivre)